字节跳动音乐梅开二度，腾讯音乐、网易云要警惕了在线音乐赛道可能要进来一条

在线音乐赛道可能要进来一条鲶鱼了。
来自36氪的消息称，字节跳动预备在下半年推出音乐app“飞乐” 。2019年，字节跳动内部就有过相应尝试，但最终受版权等因素影响终止，如今可算是梅开二度。
今年堪称在线音乐行业的巨变之年。年初，虾米音乐宣布关停服务，相当于阿里率先离场，网易云音乐先是准备上市而后中止，围观群众不明就。盛夏时分，行业打了几年的版权战宣告止战，让人感慨风水大约是要轮流转了。
行业或许不会洗牌，但参与者手中的筹码无疑都在改变，字节跳动这时入场，会靠抖音这个流量法宝打出一个“王炸”吗？
淘汰赛结束，音乐行业有望迎来再生长
8月，独家版权这个“历史性”问题基本成为了历史。目前已经进入调整，业内人认为这给了在线音乐行业又一次生长的机会。
网易公司董事局主席兼CEO丁磊在二季度财报会议上表示：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场。”
在这场争夺战中，虽说只剩下腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐等代表性选手，但整个音乐流媒体市场的格局依然充满变数。这体现在两方面，一是短视频玩家的跨界，二是平台打法的改变。
玩家跨界上，抖音、快手作为流量大户原本就有做音乐的天然优势，这也使得各大传统音乐APP的热歌榜单逐渐被短视频的热门BGM占领。更进一步地，抖音推出夏日歌会等节目形式，并采用付费直播实现商业化，快手和抖音都加码原创音乐人培养，让内容先于统一平台诞生。
而在平台打法上，首先是各平台不断强化自己的属性特点。比如网易云持续输出社交活动案例，在此基础上，发掘新的音乐产业落地形式，例如此前大火的《山河令》就举办了一场付费点播的主题演唱会，视频流媒体与音乐产生了协同， IP价值开发力度加大。
从音乐市场的大环境看，据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2020年全球音乐报告》， 2020全年，全球录制音乐市场总收入216亿美元，音乐流媒体音乐收入同比增长19.9%至134亿美元，占全球录制音乐总收入的62.1% 。但在总体排行榜上，中国只名列第七位，音乐产业开发能力尚与美国等有差距。
【字节跳动音乐梅开二度，腾讯音乐、网易云要警惕了】

文章图片

文章图片
这一次入局的字节跳动并不是音乐行业新兵，梅开二度复活有两个基础非常重要，一是36氪披露，字节跳动的音乐业务由前台和市场、算法两大中台构成，覆盖了音乐行业的核心流程，而且非常能发挥字节的执行优势；二是字节在7月就内测了音乐代理平台“银河方舟” ，深度涉水音乐行业证明它已经一定程度上跑活了模式。
于是，问题就来到了新的维度。字节跳动的入场算是掐准了时机点，它能否在产业的新阶段下，在红海里翻起一点新的浪花？
字节跳动打擂，腾讯音乐与网易云接招
字节跳动与腾讯音乐、网易云音乐的竞争有一个核心点：用户是否会放弃一个平台转投到新的平台，或者同时使用两个平台——从此前独家版权事件的反馈来看，听歌需要切换不同APP一直是用户的痛点。
换一个方式提问就是，字节跳动做音乐的核心竞争力是什么？在美股研究社看来，浅层的答案是流量，深层的答案是算法和运营。
流量是一个很强的武器，它对一个热门音乐作品的传导路径原本是“作品借短视频走红-受众主动转向音乐平台搜索” ，但现在这个环节要在抖音直接闭环了，这对于需要从外部获取流量的音乐平台来说是降维打击。尤其是失去了独家版权这个因素，差异化重点来到了独立音乐人和独特运营方式。