你眼中的“未来品牌”，长什么样？( 二 ) 11年前

步入新消费时代，什么是好的“未来”品牌？
在2021WILL未来品牌大赏上，进行了一场关于“未来品牌”的探讨。
元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等新品牌创始人齐聚一堂，和小红书创始人木兰一起共同勾勒“未来品牌”的模样。
王宁认为，称得上“未来品牌”的，是一个让大家向往的、值得被尊敬的品牌。
黄锦峰则表示：“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，就像一个人一样，人生会有很多体验。
小葱提出，“未来品牌”是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。
而在唐彬森看来，“未来品牌”是在不断做细分需求，解决用户问题的品牌。
“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。”木兰说，新一代消费者有自己的特性，他们催生出“未来品牌”，又在品牌影响下形成自己的新生活方式。
为了让更多好品牌“被看见”，WILL 未来品牌大赏聚焦在品牌和产品本身，不以销量和声量为主要导向，而是以品牌价值主张、用户互动共创、对产品力的极致追求和社会价值等维度来考量。这让很多因为品牌规模、预算支出等客观原因被行业忽视的成长品牌，能够被更多的人看见，被更多的消费者接受。
以获得“年度最佳新品牌”的可可满分为例，这个品牌诞生至今只有一年，却敏锐地抓住新消费趋势——健康。
90后创始人方乃锃在调研后发现，在0卡糖等趋势下，18至35岁的人群已经不满足于传统椰奶品牌，寻找更加健康的替代品。正是对消费需求的精准洞察，让可可满分快速成为健康生活赛道上的一颗新星。
想消费者所想，是新品牌成功的秘诀。邀请用户参与产品共创是新锐国货美瞳品牌moody一直以来打造产品的独特方式，据了解，一款产品从概念设计到开发再到面世，moody都会邀请千名种子用户一起参与，每个新的花色都会充分收集用户反馈，经过反复多次打样测试后才会上线。
“未来品牌是始于一个对用户需求的洞察，立足于对产品的极致追求，且会根据用户的反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新的生活方式的品牌。”沈炼表示。
当前，消费已成为中国经济增长主引擎。有专家表示，在这一轮促进消费扩容提质的过程中，大力优化国内市场供给，全面提升国产商品和服务竞争力，加强自主品牌建设，是消费变革的重要特征。新人群、新品类、新渠道，构建起了新消费的格局。
【你眼中的“未来品牌”，长什么样？】而在消费市场快速变化，发展机遇转瞬即逝的今天，新品牌要想常新并长青，应不断迭代、提升自我，以满足不同消费群体的新需求。同时，更应以匠心、初心、创新刻画“未来品牌”的模样，致敬新消费、新时代。