从钟薛高危机，看中国新生代品牌危机那个“就这个价格

那个“就这个价格，你爱要不要“的钟薛高，在6月15日被恶意剪辑冲上热搜之后，又连上了热搜两天，如果说之前的恶意剪辑是无脑黑，那么再加上近两天的热搜，这一系列的操作，就明显是一次有预谋，有策略，有节奏的致命打击。
四个看似相关性不大的热搜，构成严密，逐步调动大众情绪调，真真假假虚虚实实，将大众对于一些新兴品牌高价所导致的不满情绪，全部强加在钟薛高身上，如此高明的手段，如果说没有幕后推手，都没人相信。
6月15日的第一个热搜，#钟薛高雪糕最贵一支66元#
1. 内容是假的，但调动起来的大众情绪是真的，通过恶意的视频剪辑，发布虚假内容，然后大量水军控评，将参与者推到一个道德制高点，开启对钟薛高的“舆论审判”，至于内容是假是真，参与用户是不会在乎的，他们享受的只是“审判”的快感。所以这就注定了钟薛高方，不管怎么澄清，道歉，注定是没人在意的。
6月16日的第一个热搜#五块钱以下的雪糕有多好吃#
利用大家对童年的回忆，勾起舆论对钟薛高“贵”的持续反感，最重要的是，模煳了钟薛高主打高端冰品市场的品牌定位，开启单纯的价格对比，用反向舆论将大家再次拉向钟薛高的对立面。
6月16日的第二个热搜#10元以上的方便面销量逐年增长#
话题看似与雪糕无关，表面上是在说消费升级，实则是再一次拉满消费者对于新消费品牌高价的仇恨。这种不满情绪，在遇到特定刺激，最容易爆发。
【从钟薛高危机，看中国新生代品牌危机】
6月16日的第三个热搜#钟薛高特级红提实为散装红提 #
其实，什么“特级”“顶级”，曾经在很长一段时间里，都被各大商家当成一个形容词来使用，而钟薛高的行政处罚书上写的是使用了散装/一级葡萄干，最终被罚。里面一个细节就是，钟薛高所使用的是散装/一级葡萄干，并非是热搜所说的普通散装。这个混淆视听的能力，这样操纵上热搜的手段，叹服！！！
当然即使钟薛高发布了相关道歉信，但错就是错了，这个洗不了。
真正的值得注意的是，这个发生在两年前的罚单，为什么会在两年多后的618被拉出来鞭尸？
618前夕爆出负面到连续三天上热搜，对于靠电商起家的钟薛高来说，伤害绝对是暴击性的。
事件的策划者，通过前三个看似关联不大的热搜层层铺垫，最终在这个热搜上爆发，钟薛高必定难以应对，舆论会更加肆无忌惮，品牌注定会受到损害。这一套黑热搜组合拳，打的实在是够狠。
这些骚操作，看似“高明”，并不值得我们学习，甚至是极其悲哀的
如果中国消费品市场的发展，不是基于国家相关法律和市场秩序，而是此类的恶性竞争成为主流，那么中国新兴品牌将永无出头之日，最终劣币驱逐良币，低质商品充斥市场，受害的最终还是消费者。
这几天各平台在聊起钟薛高时，水军大量潜入，带节奏，搞对立，各种诋毁言论比比皆是，其中水军成分明显的，喊的最响的就是让钟薛高降价，表面上看是让降价，其实是想利用大众言论要挟，尽办法将钟薛高从冰品高端市场中踢出。
“傻子才会吃这种雪糕”
“钱多的烧了“
“都是交智商税”
“真的有诚意就降价吧”
按理来说，一支雪糕好不好，最有发言权的应该是它的真实消费者，但在此次热搜中，差评一边倒和钟薛高在其电商平台上的好评形成鲜明对比，稍微有个别为钟薛高发声的用户，也很快被其他的恶评淹没，这些评论，不能说是极其相似，只能说是“一模一样” 。