听君一席话，如听君一席话，苹果文案何止土？“废话文学”大赏
欢迎和即合传媒一起进入大型
“听君一席话 ， 如听君一席话”大型苹果现场版 。
都说今年苹果文案“土”？
土得像是方言文化大荟萃：
【听君一席话，如听君一席话，苹果文案何止土？“废话文学”大赏】开门一句 “强得很”， 硬是写出了一股陕北风情 ， 同福客栈佟掌柜看了 ， 都得说句“强得hin”：
文章图片
文章图片
介绍iPhone能拍微距 ， 文案用的是 “了不得”， 鬼迷日眼又有那云贵川味儿了 。
文章图片
文章图片
但官官想说的是：
苹果家文案“土” ， 也不是第一次了 。
我还记得 ， 去年 iPhone 12 出来时 ， 也是全网群嘲那句文案：
“iPhone的5G ， 巨巨巨巨巨5G”
文章图片
文章图片
是口语到不能再口语的程度了 。
但你要说 ， 苹果“针对某个市场”倒也不是 ， 毕竟官方原版 ， 也是一句相当口水的英语文案：
“Oh. So. Pro.”
文章图片
文章图片
原版的非书面化 ， 直接导致了各国家、地区的翻译版文案 ， 也充满了不同风味的“土”：
香港地区版：非常 。Pro 。
文章图片
文章图片
台湾地区版： 就 。很 。Pro 。
文章图片
文章图片
“很”、“非常” ， 加上内地版的倒装语序表强调 ， 苹果文案汉化组生动形象地诠释了 ， 什么叫做“中国地大物博、汉语博大精深” 。
所以严格来说——
苹果文案地“土” ， 不是“土” ， 是“本土” 。
为便于在不同文化背景下更好地传播 ， 苹果每年的新品文案 ， 都经历了不同程度的“本土化改造” 。
比如 ， 今年我们内地看到的那句 “了不得”， 英文原版是 “Whoa” ：
台湾地区版是 “哇哦”， 下半句“敲惊喜呢”呼之欲出：
文章图片
文章图片
到了日本 ， 文案则变成了 “哦哦哦！”
文章图片
文章图片
都是感叹词 ， 不同翻译方式体现着不同的文化语境和流行 。
这就是苹果文案版 ， “土到极致就是潮” 。
而如果说从前 ， 只觉得苹果文案很特别 ， 那么今年一个网络新词的出现 ， 官官才惊觉：
··
苹果文案何止“土” ，
还挺有“废话文学”的味道 。
iPhone 4 S—— 出色的iPhone ， 现在更出色
iPhone5 —— 多了更多 ， 少了不少
iPhone 5S —— 超前 ， 空前
iPhone SE —— 一小部的一大步
iPhone6 —— 比更大还更大
iPhone6广告语更新版 —— 无双 ， 有此一双
iPhone6S ——唯一的不同 ， 是处处都不同
通读一遍 ， 是不是很有“听君一席话 ， 如听一席话”的感觉？
尤其是iPhone 6那句 “无双 ， 有此一双”， 堪称废话文学经典案例 。