由小众化到大圈层，北京越野如何继续保持“头部效应”？近期

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近期，北京越野使命召唤VIII·月壤之约活动在西昌举行。使命召唤，算得上是北京越野的超级品牌IP ，其被创设的初衷在不同极端环境中展现其产品性能，向消费者传递越野文化。

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这一初衷在2019年发生了改变。北京越野与中国航天探月工程宣布战略合作并成立双YUE联盟，也是从那一年开始，使命召唤开始与航天紧密的结合到了一起。

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至此，北京越野开始探索如何更好地将越野与航天、军工品质与尖端科技相结合，从而将北京越野品牌影响力提升到新的高度。
技术驱动形成“头部效应”
北京越野自2019年初正式开始一体化运营，标志着打造“中国越野车第一品牌”之路进入全新发展阶段。在北汽自主阵营中，尽管北京越野体量不大，却是一张不可或缺的王牌。
一方面，作为自主品牌中为数不多的硬派越野车品牌，北京越野在一定程度上引领着国内硬派越野车细分市场的产品走向。而作为有着61年发展历史和造车底蕴的北京越野，在中国越野车品牌形成了独一无二的优势。

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通过技术与文化的多元驱动，北京越野在中国越野车领域的“头部效应”正逐渐形成。
一体化运营后，北京越野在产品规划方面更具自主性，独立发展有助于发挥自身特长，在产品、品牌定位上有了更多的施展空间，进而在战略层面提出了以“专、精、特”发展落实“高、新、特”的目标。

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在战略指引下，北京越野在产品矩阵上努力“横向做宽，纵向做深” ，形成较为成熟的“2/4/6/8”硬派纯越野产品、并举研发的“3/5/7/9”系列城市型“泛越野”类新产品，同时推出全新F系列专业越野皮卡车型，构建起“BJ+FUN”的产品谱系。

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此外，北京越野以全新S/P/C/SE区隔产品序列，推出BJ40城市猎人版、BJ40PLUS、BJ40环塔冠军版等诸多细分，满足更多消费者对多元化越野产品的需求。
不同方式打造的“悦野圈”
作为中国越野文化的开创者和引领者，北京越野的主力车型BJ40已经成为中国越野圈中最知名的越野文化符号。更是通过打造越野IP、发力越野赛事、扩展越野圈层、上线文创产品等一系列创新营销动作，引领着中国越野文化的发展方向。

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同时，为打通用户圈层，近两年北京越野在越野生态建设着力不小，北京越野在今年正式发布了首个官方服务品牌“悦野4X4” 。北京? “悦野4X4”服务品牌作为一个系统的越野服务体系，包含了专业服务、高效服务、智慧服务和尊享服务四大基础服务和越野教学、出行保障、越野改装和越野周边四大进阶服务。