山货上头条为农货产业搭建出圈平台,与东方甄选共催生意新增量( 二 ) 本文转自：新华网东方甄选直

从“被看见”到“被购买” 打通农货销售服务完整链路
在当天东方甄选的直播中，几位主播轮番上阵，结合产品特点秀才艺上花活儿。作为近段时间来热度居高不下的直播间，东方甄选自带流量属性，为山货带来了高人气、高销量。
这种依托优质直播间、优质电商创作者带动山货的方式，其实也是“山货上头条”规划中的重要组成部分。
然而，从山货“被看见”到“被购买” ，仅依靠人气、流量不足以支撑地方农货产业长久发展。人才团队、渠道畅通、质量保障······只有打通农货从生产到销售再到售后服务的各条通道，让用户看得开心，买得放心，山货才能真正迎来从“被看见”到“被购买”的持续下单潮。
在山货上头条的“服务包”中，平台做出的第一步就是把各地农人“扶上马” 。抖音电商派出专门团队奔赴不同省份地区，从搭建直播账号到场景运营、爆品打造，为农人提供面对面专业指导培训，帮助他们成长为带动地方经济发展的“新农人” 。熟悉地方山货、地域风俗，同时又具备了专业电商运营能力，新农人团队可以通过自主把控运营节奏，更加高效地带领山货产业向前推进。
依托于抖音电商的全域兴趣电商模式， “人找货”与“货找人”互为补充，进一步打通了山货销售渠道。在直播带货之外，平台还在抖音商城内设置了山货特产频道、区域特产馆，包括贵州牛羊肉粉、云南高山百香果、湖北糍粑等来自大江南北的好货被摆上“货架” ，为用户提供了新的消费选择与购买渠道。数据显示， 2022年4月，用户有目的的搜索行为相较于去年同期增长了217% ，这对山货商家而言，是不可多得的生意增量空间，据统计，商城内的烟熏五花腊肉、现磨咖啡粉、武昌鱼干等销量都在万单以上。
此外，平台针对山货产业提供的各种专项扶持也持续不断。如今年618期间推出源头好货生鲜食品专场，结合产地好物推荐官、话题挑战赛等扩大品类影响力，吸引更多用户关注。以年初的“冬季山货节”为例，抖音电商推介了111个县市的特色农产品，助销547.3万单农货。
在全域兴趣电商模式下，山货上头条帮助各地商家打通生产销售服务的全链路，从促进产销对接，到协助品控、售后、生鲜溯源、物流运输等多个环节，平台协助山货商家从不同维度为用户提供良好购买体验，持续提升购买率、复购率，为区域农货产业带来了持久热度。
助力乡村发展山货上头条推动区域产业升级
“山货上头条”项目将特色农品与手机屏幕前的消费者一种更加直接、高效的方式连接在一起。2022年以来，山货上头条项目共带动全国多个县市近百种特色农产品销售，覆盖天南地北数百万消费者。“美好生活触手可得” ，用户足不出户就能品尝到来自五湖四海的鲜活滋味，是山货上头条带来的最直观的收获。
更为深远的意义是，很多滞销农产品通过兴趣电商平台，走向全国，不仅解决了滞销难题，还带动周围农户参与进来，实现收入大幅增长，迅速盘活一方产业。2019年， “山货上头条”与农业农村部信息中心、湖北省来凤县人民政府合作，为来凤藤茶定制化打造品牌推广方案， 2022年618期间，风藤茶藤匠人品牌已经取得了日均销售额突破十万元的成绩。今年“山货上头条·风味湖北”活动期间，湖北新农人和农商商家数量同比增长394% 。
2022年5月31日，抖音电商生态大会上提出要多方合力创造社会价值，并努力让这些价值服务社会发展。在山货上头条的助推下，一方面，从生产、销售到服务全体系，抖音电商帮助农户畅通渠道，带来了销量销额与用户口碑的提升。另一方面，市场需求引导生产供应，平台通过短视频、直播等平台数据为农户提供消费者需求洞察，帮助农民更加注重产品品质与品牌，生产出更多适应当前消费者需求的特色优质农品。这些举措切实帮助当地农货产业实现数字化、集约化发展升级，带动农货产业成为富民产业。