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厦门湖里区市场监管局开展“雪糕明码标价”专项执法检查 。图片来源：湖里区市场监管局
7月1日起 ， 国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行 ， 要求经营者以显著方式对商品进行明码标价 。厦门市监管部门依据相关规定 ， 对大、中、小型超市 ， 便利店等开展了“雪糕明码标价”专项执法检查 。针对雪糕明码标价情况 ， 厦门日报采访人员进行了走访观察 。
目前 ， 厦门多数大型超市、连锁超市已对雪糕进行了明码标价 ， 一些商铺还改进了价格的标示方式；但部分便利店、零售店依然没有明码标价 ， 并存在部分雪糕标价缺漏、产品和标签不匹配等问题 。
采访人员走访中 ， 有市民表示购买雪糕时曾被“刺”过 ， 希望店家统一明码标价 ， 并逐步改善雪糕标签不清晰、与产品对应不上等问题 。
也有市民希望商家能设计出更容易辨识的雪糕标签 ， 让雪糕的价格标签更一目了然 ， 不用挨个对应 。
拒绝“刺客” 让雪糕回归雪糕
一根小雪糕引起全网热议 ， 一来是因为贴近人们的生活 ， 二来在于其超乎常理之处 。
首先 ， 作为商品必须明码标价 ， 让消费者买得明白、吃得放心 ， 这是商品交易中最基本的规则 。暗藏价格甚至故意欺诈 ， 侵犯消费者权益 ， 这样的雪糕怎能让人安心消费呢？
其次 ， 对消费者而言 ， 吃根雪糕图的不过是一份清凉、一份甜美 ， 购买的前提是货真价实 。如果货不对板或者价格虚高 ， 再流行的“网红”包装、再知名的品牌 ， 恐怕都难以让消费者“为情怀买单” 。
随着雪糕市场规模不断扩大 ， 投资者逐利而来 ， 各种营销手段自然层出不穷 。良性竞争能推动行业健康发展 。反之 ， 如果以各种手段不断抬高价格或者欺诈消费者 ， 甚至出现质量安全问题 ， 注定要被消费者抛弃 。
近期 ， 针对雪糕市场存在价格乱象 ， 多地市场监管部门展开价格检查专项行动 。这给有些商家敲响警钟：不要低估消费者 ， “雪糕刺客”注定不能长久 ， 终究会被拉出来晒一晒 ， 让消费者看到商家和“雪糕刺客”生厂商“注水”的诚信 。因此 ， 存在问题的厂商不妨自我省视、自我整改 ， 让雪糕回归雪糕 。

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