动感地带用一场“回忆杀”，让年轻人再度沸腾了！( 二 ) 时隔六年

文章图片

文章图片

02
与音乐结缘的动感地带
总是能和年轻人玩在一起
周杰伦的新歌总是能掀起一阵集体狂欢，各大平台也为了“争夺”周杰伦使尽浑身解数。在众多的平台中，咪咕音乐是合作最久最全最稳定的一家，而“动感地带”则更像与周杰伦同期出道的、性格相似的“老友” 。20年过去了，周杰伦还是那个歌曲能屠榜的天王，动感地带也活跃在新一代的年轻人当中，而我们也能从这场长期的陪伴中，窥见动感地带的年轻化策略——
首先是用音乐打开沟通切口，形成辨识度的品牌标签。一直以来， “潮流”和“音乐”都是动感地带的重要标签，动感地带的品牌代言人也几乎都是年轻人喜欢的音乐偶像。早在2003年，动感地带就借着周杰伦、SHE、潘玮柏等明星的时代影响力，吸引了一大群喜爱音乐的潮酷少年。而在2019年全新升级之后，动感地带也邀请唱作歌手蔡徐坤、中国街舞运动推广大使张艺兴作为动感地带5G合伙人。他们用音乐在喧嚣的环节中打开一个沟通切口，持续打造品牌在年轻用户群体中的影响力。
其次是用技术赋能内容创新，带来更多的新颖体验。十多年前，动感地带以一种特立独行的姿态横空出世，很多年轻人都可以被自定义的彩铃、彩信圈粉。如今，动感地带不仅用云上观影的形式打破了时间、空间以及线上线下的界限，也在特别节目中引进了能还原周杰伦MV中场景的XR技术，以丰富的沉浸感和交互体验，让用户更真切地感知到动感地带“个性、认同、探索”的品牌内涵。而一代又一代的年轻人，也总是会被这些远超预期的新颖体验所打动。

文章图片

文章图片

最后与年轻人保持情感共振，做通信“潮牌” 。不得不说，动感地带总是能很敏锐地感知到年轻群体的情绪，从押对年轻人喜欢的新生代偶像，迎合了80,90的个性化诉求，到用“回忆杀”切中大众的怀旧情绪，不断给动感地带的铁粉们带来惊喜。还有动感地带也在2021咪咕汇年度音乐盛典上推出了一位特别的品牌代言人——一位唱跳俱佳，拥有高速传送和超级存储等特殊技能的AI少女橙络络，将更多用户拉进动感地带搭建的潮流空间当中。
在梳理了周杰伦和动感地带这场漫长的缘分以后，兵法先生也不难理解动感地带总是能与年轻人嗨在一起的原因。一是动感地带总是能抓住年轻用户的需求和时代的潮流，用他们喜欢的内容和载体做沟通，强化大众对品牌的“潮流认知” 。二是动感地带也在基于技术优势去赋能传播与内容，从以前的彩铃、彩信，到现在的5G新特权、云上直播等等。最关键的一点，是动感地带那份敢玩的态度，他们一直与年轻用户站在一起，这也是品牌一直年轻的原因。