耳朵里的蓝海：播客回潮，如何掘金？本文来自微信公众号“蓝鲸浑

本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”（ID:hunwatermedia），作者：胡铖怡， 36氪经授权发布。
大家都说2020年是播客的新起点，在内容行业整体艰难的背景下，长音频这个“小众乌托邦”在疫情的推动下，被越来越多的人看到。
早在2018年，资本便看到了这片“耳朵里的蓝海” ，这一年，喜马拉雅获得了由腾讯、高盛、泛大西洋融资的40亿元人民币，同年， B站以10亿元全资收购二次元音频社区猫耳FM 。
2020年，音频市场爆发潜力， “音频第一股”荔枝赴美上市，蜻蜓fm获小米科技60亿元的战略投资，央广携云听APP入场。

文章图片

文章图片
以上数据来自公开资料整理
各互联网大厂看准红利，在2020年相继入场。
腾讯的酷我畅听，字节的番茄畅听，即刻的小宇宙APP ，快手刚推出的皮艇APP ，大厂们的动态也从侧面说明国内音频行业的市场潜力值得期待。
长音频的回潮究竟是短暂的爆发还是持久的发展？“耳朵经济”如何突破商业困局寻找春天？
百花齐放的音频平台
播客一词源于苹果公司的便携播放器iPod和广播（Broadcasting）两个词的结合。最早由美国传入国内，在短视频没有风靡的前几年里，音频内容还能在市场分得一杯羹，但也始终不温不火，未能出圈。
播客是一种UGG内容，可以理解为音频自媒体，两三人坐在一起闲聊一个话题，是中文播客的常见形式。
比起直播、短视频带来的感官刺激，播客更像是调动用户思维的“冷媒介” 。
国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。
随着内容行业的形式越来越多样，用户逐渐被更多元更沉浸的内容平台吸引，音频市场被边缘化。
疫情之下，长音频迎来了转机。
这种既开放但又小众的媒介形式，开始渐渐在一群热爱交流、分享观点的年轻人中发酵、生长。
一是居家隔离使得各领域的UGC都有足够的时间录制播客，平台拥有了更多优质的内容；二是从用户来说，视频用户的规模接近饱和，疫情在家开始主动探索更多的娱乐形式和内容消费品。
据艾媒咨询数据显示， 2019年中国网络音频用户规模达4.89亿人，且在近些年保持了上涨趋势。

文章图片

文章图片
用户规模的增长带动了网络音频市场规模的快速增长， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1% ，预计在2022年市场规模将达到543.1亿元。
据《2020中文播客听众与消费调研》报告显示，用户发现播客的途径有70.7%来自播客应用。

文章图片

文章图片
喜马拉雅、荔枝和蜻蜓，作为最早划分音频市场的三驾马车，经历了几年的野蛮生长，凭借海量用户走上了全品类的道路，包含音乐、脱口秀、有声读物等。
在众多播客节目类型中，多人聊天（清谈型）类最受欢迎，有81.4%的用户经常收听，其次是访谈型（77.6%），单人讲述（47.8%）。
从受欢迎的节目类型来看，大多数场景下，人们听播客是为了有陪伴感，有“人气” ，比如开车、做饭时。
其中最具商业价值的内容是有声书IP 。业内预测，到2020年，中国有声书市场规模将达到78.3亿元。