无时差东奥讨论度持续攀升，原创节目正成为另一战场( 二 ) 大约十天前

这种形式下，短视频平台的深度互动功能被充分放大，观众甚至可以举手上麦聊天，亲口与嘉宾们交流观点。此外，用户也可以在放映厅中组建好友局，利用点播视频一同“云观赛” 。而快手也为用户准备了总额800万元的红包，充分调动观赛热情。
在多重发力下，《大话奥运》已经成为不只是快手老铁重要的奥运观赛方式。仅仅几天内，就有多条快手内容登上微博、知乎等平台热搜榜， #近视眼可以练射击吗#、#杨迪滴水不漏式预测奖牌#等词条甚至跻身微博热搜前20 。而对这一月活超过10亿、体育社区用户超过2亿的国民级App来说，《大话奥运》甚至在奥运传播热潮中，成为了网友的主流观赛方式之一。
截止7月29日， 6场达人放映厅累计超过3亿次观看，放映厅峰值人数超过250万，单日放映厅开播最高超过了20万场。
“热搜制造机”的背后，《大话奥运》做对了什么？
对快手而言，《大话奥运》播出时间过半，成为平台奥运战略的成功一步，而对于用户来说，节目的意义远不止观赛这么简单。
与其他体育比赛相比，奥运会最大的不同之一，便是覆盖众多泛体育迷、甚至非体育迷，让这部分人也能看懂项目、对比赛产生认知非常重要，也是平台转播奥运的使命。在传统的比赛直播中，受官方公共信号的限制，解说、评论员只能以实时镜头为基础来讲解，难以更灵活、有趣地向非体育迷科普项目文化。
这就给了互联网、尤其是短视频平台新的机会，作为持权转播商，快手用《大话奥运》赋予奥运观赛更多文化意义，对用户而言，嘉宾团能提供更亲近的信息和观点输出。

文章图片

文章图片
▲《大话奥运》滑板专场。
特别是在今年有多个新项目入奥的情况下，快手在7月29日也特别开设了滑板专场，邀请体育解说员黄健翔、滑板圈内达人车霖和单立人的三位喜剧人一起，以趣味解读的方式让这一新项目在国内观众心中“落地” 。对“小众运动”而言，《大话奥运》也是一个“破圈”的突破点。
互联网时代，观众在接受信息后的分享欲需要找到出口，这也促成了今年奥运热点频频“霸榜”的局面。但在社交媒体上，文字的讨论难免针锋相对，一大原因是缺乏对各自语境的理解。
《大话奥运》利用“放映厅”功能，创造了一个音频交流的空间，加上有高质量嘉宾坐镇，节目得以帮助大家分享和理解。在社交媒体舆论交锋激烈的环境下，理解观点可能比抒发情绪更重要，这也是节目作为一个有温度的讨论空间所展示出的重要意义。
从产业角度，快手也留给了行业一些值得深思的价值。过去，点播权的使用基本只体现在回放功能，在快手拿到这项权益后，人们也普遍认为它将主要用于“二创” ，但快手却把点播权用出了新花样。将比赛视频作为节目的基底播放，一方面为嘉宾们的讨论提供了素材，另一方面也填补了节目的视觉内容。这种创新性的使用，大大提升了体育版权中“点播权”的实用价值。
而自语音社交平台一度成为风潮后，行业始终在寻找语音社交的合理模式。快手这次的尝试，相当于利用“放映厅” ，预设主题和视频素材，在此基础上创造了开放性的语音社交模式。对于众多“新社交”产品，《大话奥运》的成果值得参考。
全民奥运，快手再造“体育大事件”
自成为持权转播商以来，快手给奥运带来的变化不只是多了一家播出平台，而是观赛模式的全方位革新。