2021ChinaJoy现场 ， 刚刚结束cosplay大赛表演的《鬼灭之刃》表演团直奔锦鲤拿趣展台 ， 围观打卡《乡村爱情》手办赵四、刘能 。一个是深受年轻人喜欢的日本新晋票房冠军 ， 一个是长跑播出15年的国民神剧 ， 两大IP魔性跨界碰撞 ， 围观群众津津乐道 ， 评价说“活久见！这是真正的梦幻联动”！

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2021年3月 ， 锦鲤拿趣推出《乡村爱情》主题潮玩 。刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰及谢大脚角色以极具设计感的土萌风格“手办化” 。一夜之间 ， 这组不按套路出牌的手办迅速征服网友 ， 走红网络 ， 登上微博热搜、抖音热榜 。

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ChinaJoy期间 ， 《乡村爱情》潮玩首次线下亮相 ， 吸引了大批逛展观众前来打卡 。锦鲤拿趣展台工作人员介绍到 ， “刚刚过来打卡的‘祢豆子’只有6岁 ， 可能是ChinaJoy全场最小的coser了 。”

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祢豆子是《鬼灭之刃》的主角之一 ， 这部动漫作品于2020年风靡全世界二次元爱好者 。剧场版《鬼灭之刃无限列车篇》上映仅10天就取得了100亿日元的票房成绩 ， 创造日本影史纪录 。随后 ， 电影票房持续飙升 ， 两个多月内 ， 累计票房突破317.2亿日元 ， 打破了此前《千与千寻》保持了18年的票房纪录 。
《鬼灭之刃》cosplay表演团是典型的Z世代潮流文化爱好者 ， 但这并不影响他们对赵四、刘能手办的热情 。一位“鬼灭团”coser笑道：“你可能没有完整看过《乡村爱情》 ， 但你一定知道四哥才是真正的亚洲舞王 。《乡爱》这种出圈梗太多了 ， 见到刘能、赵四这大手办 ， 总是忍不住停下多看一会 。”

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锦鲤拿趣展台工作人员介绍到 ， “来打卡的用户有的本身就是《乡爱》剧迷 ， 有的是动漫、潮玩爱好者 ， 单纯被这套手办的反差萌吸引 。各个年龄段、各个圈层用户都能在这套土潮的手办中找到自己的趣味点 。”
据悉 ， 锦鲤拿趣背靠阿里影业 ， 依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的极大优势 ， 形成了一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制 。
【祢豆子是《鬼灭之刃》的主角之一】以《乡爱》为例 ， 阿里文娱长期以来的宣发优势保证了手办信息高效精准的用户触达 ， 15个年头的长跑播出为手办沉淀了广泛的国民度；手办的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆” ， 为《乡爱13》的上线提前预热 。二者高效循环 ， 互为助力 。从《乡村爱情》潮玩到《山河令》手办 ， 锦鲤拿趣都以兼具设计感与还原度的潮玩产品为用户提供了通往内容IP的情感寄托 ， 赢得用户的青睐与肯定 。

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