借赛事赋能人才竞争 手机厂商助推后浪( 二 )
洪仕斌认为 , 手机品牌增长主要有赖于两个方面 。第一 , 产品价值升级 , 包括更高性能的芯片、摄像头 , 更高屏占比的屏幕 , 更流畅和人性化的操作系统 , 更快的充电技术等等 。第二 , 品牌价值升级 , 包括通过升华品牌内涵 , 加码高端化;紧贴流行文化 , 持续年轻化;深挖细分需求 , 深入垂直化 。在功能体验的基础上加强情感体验 , 使目标用户对品牌的态度从"知道"升级为"向往" 。
目前各个主流手机厂商都在打造自己的独立IP , 在品牌IP打造上"八仙过海 , 各显神通" , 以丰富品牌的厚度和深度 , 达成品牌价值升级 。据荣耀相关负责人对北京商报采访人员介绍 , 作为荣耀面向全球英才打造的品牌营销赛事 , 2022荣耀创意精英挑战赛希望以创新赛制、专业评委、营销课程全面赋能青年学生营销创意发挥 , 不仅为其提升未来职场竞争力 , 更为未来企业运营储备充沛的人才后备军 , 而最重要的 , 则是与潮起云涌中的后浪消费者建立情感联结 , 让品牌成为其自我生活方式、价值观和情感表达的一部分 。
洪仕斌认为 , 通过打造独立的营销IP , 来培养后备军团 , 对手机企业来讲 , 不仅能夯实未来的人才竞争 , 同时也是企业对"创新、品质、服务"发展战略的诠释 。"品牌需要高效触达和精细运营目标人群 , 针对性释放产品力和品牌力 , 最大化其影响 , 才更可能撬动用户需求 。"他说 。
【借赛事赋能人才竞争 手机厂商助推后浪】北京商报采访人员 金朝力 王柱力 图片来源:荣耀俱乐部截图
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