文娱商业观察
文 / 阿木
为什么刷抖音越来越像看电视？
这是知乎上的一个问题 ， 里面写道 ， 以前的“台”是一个个电视台 ， 现在“台”是一个个自媒体 。用户刷抖音与电视有异曲同工之妙 ， 用户不知道接下来他们会看到什么内容 ， 这能够使得用户能够沉浸其中 ， 而较长的用户时长又成为平台影响力以及商业化的前提 。
根据抖音官方数据显示 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音的日活跃用户已经超过了6亿 。虽然抖音坐拥庞大的用户规模 ， 但是却始终没有离开传统的电视媒体 ， 一定程度上 ， 电视仍旧是短视频进一步推广的神器 。

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而且 ， 伴随着短视频的影响力不断扩大 ， 抖音出现在电视端的形式也相应地不断丰富 ， 各种新兴的合作模式喷涌而出 ， 保持其在电视端的热量 。
开短视频电商晚会
抖音晚会仍需卫视承办
近几年来 ， 国内定制晚会出现空前繁荣的景象 ， 各大互联网公司纷纷牵手传统电视媒体 ， 联合打造以电商晚会为代表的新型主题晚会 ， 在即将到来的818狂欢节中又有新的大厂加入其中 。
近日 ， 抖音、抖音火山版、抖音极速版和小店平台、全球购平台共同发起大型直播购物活动“818抖音新潮好物节” ， 通过短视频话题挑战赛、达人会场等玩法 ， 来进一步推广抖音电商平台 ， 拉新用户 。

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为了达到更好的宣传效果 ， 抖音在此前招商大会上宣布 ， 将会携手湖南卫视 ， 推出首届抖音电商定制晚会 ， 助力合作伙伴在抖音818新潮好物节实现高效交易 ， 获得全新成长 。根据直播活动时间安排来看 ， 预计将会在8月17日晚直播 。

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从抖音发展电商业务以来 ， 外界始终持质疑态度 ， 而伴随罗永浩等短视频带货博主等走红 ， 抖音成为了电商领域的后起之秀 ， 这次联合湖南卫视打造定制晚会 ， 也是开辟短视频电商晚会的先河 。
虽然这是抖音首次以电商身份参与晚会 ， 但是在此之前 ， 抖音作为短视频行业的领导者 ， 已经先后多次与电视平台合作晚会 。
自2018年起每年秋季 ， 抖音均和浙江卫视合作晚会“抖音美好奇妙夜” ， 至2020年已经走过三个年头 ， 成为了短视频平台与电视平台合作的IP级晚会 。以去年晚会为例 ， 收获全网129个热搜 ， 取得了超过5250万人在抖音观看的成绩 。

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在抖音美好奇妙夜中 ， 电视平台为承办制作方 ， 负责整体晚会节目编排 ， 而短视频作为出品方 ， 会向晚会中属于来自短视频平台的力量 ， 越来越多的短视频创作者与明星艺人同台献映 ， 共同完成节目演出 。
除此之外 ， 抖音对于电视平台的节庆晚会也颇为感兴趣 ， 尤其是春晚 。2019年 ， 抖音成为了央视春晚的独家社交媒体传播平台；2021年 ， 抖音更是成为了央视春晚的独家红包互动合作伙伴 ， 在除夕当晚 ， 现场分发了12亿元红包 。

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