iPhone调整隐私政策后，亚马逊广告成为品牌主的新宠文|LilyJi今年6月

【iPhone调整隐私政策后，亚马逊广告成为品牌主的新宠】

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文 | Lily Ji
今年6月， iPhone对隐私设置进行了调整，会询问移动应用的用户是否愿意让App追踪自己的浏览记录，而数据显示只有25%的用户允许应用的追踪行为。
这导致Facebook和其他互联网公司更难对广告进行定制化，帮助企业找到最匹配的客户，极大地影响了Facebook的广告效果，促使品牌方寻求在其他渠道上投放广告。
纽约营销公司Belardi Wong的数据显示，6月份有超过40%客户表示， Facebook平台的广告效果正在变差，因此已经开始寻找其他选择。
反观亚马逊，凭借其约1.53亿的美国本土用户量，成为了广告主们的新宠。
目前，广告已成为亚马逊增长最快、利润率最高的业务之一，根据市场研究公司eMarketer的数据，在第二季度，亚马逊其他业务（主要是广告业务）的营收同比增长高达87.5% 。
但由于亚马逊平台对客户体验有着相当强的控制力，品牌方无法绕开平台本身直接对用户展开营销，因此也有部分品牌转向社交媒体、网红，以及广播媒体和直邮等传统广告渠道。
如内衣直销品牌Shinesty.com的联合创始人詹斯·尼古拉森（Jens Nicolaysen）就认为，亚马逊不能替代Instagram ，因为后者特别适合向人们介绍新产品。
现在看来，品牌通过电视和YouTube等视频网站“种草” ，同时在亚马逊上积极扩展用户的营销模式，似乎是当下比较好的解决方案。
来源：Morketing