超写实虚拟人入驻小红书引发关注( 三 ) 随着技术的迭代升级

而业内众所周知，当下虚拟人集中入驻小红书的另一大现实原因在于，小红书图文视频兼具的内容形态与当下超写实虚拟人的阶段所匹配。
基于技术原因，目前部分超写实虚拟人还是以图文的形式和用户产生互动。因此，形态上，虚拟人目前入驻小红书有较低的门槛甚至能够“无缝连接” 。
对于这一点，唐迤也提到，目前AYAYI以高质量的美图为主，因此最适合小红书的生态。截止目前，在AYAYI发布的28篇笔记中，只有一篇是视频形式，并且46秒的视频中， AYAYI也是以图片的形式出现。
从商业化角度，小红书作为女性用户的消费决策入口之一，对于虚拟人后续的商业化能够提供一定的想象空间，也是虚拟人选择入驻小红书的较为共性的原因。
目前小红书集聚的虚拟人更多是超写实风格，一定程度上代表着一种“潮流消费”或是“潮流生活方式” 。而小红书用户主要以一二线年轻人为主，对于虚拟人的接受度相对较高。这给虚拟人在小红书上的运营提供了基础。
并且，自带“时尚、潮、酷”属性的虚拟人实际上是符合小红书用户的审美和需求的。这对于虚拟人而言，小红书便是一个可以触达目标用户、进一步打开大众认知的增量平台。
从海外市场的发展先例来看，超写实虚拟人的商业变现主要变现方式集中在品牌联名、品牌代言等TOB的路径。这与小红书的变现路径有天然较为匹配的地方。
但也有虚拟娱乐公司负责人表示，小红书尽管目前有流量红利，但最终能不能通过生活方式分享进行商业化的转化还需要看小红书自身商业模式的跑通。
海外市场对于虚拟人的探索时间要早于国内。截止今年7月底， YouTube上活跃着超过5000个数字虚拟网红。部分头部虚拟人已经完成了有不错的商业化成绩。根据公开信息，在Instagram上粉丝超300万的虚拟人“LilMiquela”在2019年营收就达1240万美元。
目前，海外虚拟市场正在多维度探索新方向。一方面受元宇宙概念影响，推出一系列工具或是新功能，如Snapchat推出了一项新功能，任何人都可以创建自己的个人虚拟人；另一方面，品牌端在探索和虚拟人结合的新方式。
和海外类似，国内虚拟数字人能够得到发展一定程度上受益于社交及内容平台的崛起。
可以看到，次世文化旗下的虚拟数字人IP“翎Ling”早期是以微博为主要推广平台。AYAYI是以小红书为主阵地，而集原美更多在抖音发布短视频内容，传递IP的风格， B站上更多聚集了二次元风格的虚拟偶像。并且，随着虚拟数字人自身的发展进入新的阶段，其都会开始布局多平台，以触达更多受众。
唐迤认为，国内外已经呈现出差异化。“国内团队是用互联网思维在运营数字人，迭代速度很快，运营能力也很强。国外有几个先行者的确吃到了市场红利，但是已经出现了很久的断层。”
对于更多的本土IP方来说，多平台运营已是必然的趋势。刘勇表示，对于集原美IP来说，接下来不同平台的运营也会有所侧重，短视频内容会以抖音为主战场，集原美本身高审美画面，再结合有趣的热点、可持续传播的音乐，目标都是为了让集原美的内容在平台形成良性的传播和增长机制，而B站的内容属性相对更重，对内容时长要求也会更高，用于储备集原美相关的世界观和故事向内容。微博、小红书等承载更多的除视频以外的内容分发。
更多平台的出现固然给虚拟人的落地提供了更多的使用场景和变现路径。但作为虚拟人最新集聚的新平台，小红书能否出现头部虚拟人IP仍然需要时间。刘勇认为，这取决于平台自身的策略。“要看小红书是不是有勇气去打差异化。”