日活跃用户超优酷排第三，二次元早已不是B站的唯一文

文/东方亦落
B站是如何在日活用户数量上进入长视频排行榜前三名的？根据“晚点LatePost”的消息， B站日活跃用户已突破6500万，超越优酷，成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。其实早在去年， B站单个用户平均每天花在B站上的时间就已经超过了80分钟，远高于2020年长视频行业平均的29.8分钟。

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B站之所以能取得这样的发展，得益于多种因素的综合作用。
从视频内容来看， B站努力坚持多元化发展。许多领域的专业人士加入创作，涵盖音乐、舞蹈、娱乐、科技等多个类型，包含超过7000个圈层，其专业度和丰富性都要优于其他长视频平台。可以说绝大多数用户都能在B站找到自己想看的视频类型，久而久之，平台的活跃度和时长自然也就得到了增长。
从用户范围来看，如今一线二线城市的网民依然是B站主力，不过来自三四线城市和乡镇的用户也在逐渐增加。在用户年龄方面，许多70后、60后也纷纷加入，并且很多都在B站拥有了属于自己的一方天地。
在互联网中，除了年轻人，老年群体也是非常值得争取的，因为他们在创作和消费方面拥有不亚于年轻人的巨大潜力。争取到更多老年用户，也是B站各项数据迅速增加的重要原因之一。
从用户体验来看， B站没有某些长视频平台那种强行插入的广告，哪怕买了会员也时不时蹦出来，惹得用户十分反感。在B站，很多视频都能免费观看，并且干干净净不插入广告，可称得上是长视频平台中的一股清流，能让用户好感倍增。

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此外， B站独特的弹幕文化营造出的良好的社区氛围，也能给用户优质的体验，从而最大限度地增加用户粘性，让B站的活跃度得以提升。
在运营方式上， B站也有独特的风格。团队会在平台中寻找受用户欢迎的话题与趋势进行内容开发，而且B站团队非常重视用户需求，比如用户提出意见买哪部作品的版权， B站都会尽量去满足用户。
用户能感受到B站的用心，加之内容和氛围的优质， B站的用户留存度颇高，不少2009年注册的用户在今天仍然活跃，很多人也会把拥有B站的高级账号当成是值得骄傲的事。
另外， B站近几年一系列的出圈动作也非常成功。品牌在B站上复投率高达75% ，商业化的效果较为显著。

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如今的B站早已不局限于二次元，二次元的流量红利也基本消失。不过对于B站来说，三次元的出圈之旅才刚开始， B站未来用户应该还会继续增长。B站CEO陈睿表示：“用户增长一直是B站最重要的工作之一，我们提出一个未来3年的用户增长目标，那就是在2023年之前，我们的月活用户数可以达到4个亿” 。
不过在B站的欣欣向荣背后，却依然无法避免持续亏损的现实。而且为了出圈， B站的营销费用也迅速增加， 2020年支出销售和营销费用达到35亿元人民币，同比增长191% ，亏损的速度超出增长的速度。所以B站在前进的同时，仍要探索出一条更好的路径，以尽快实现盈利，让三次元的道路走得更为顺畅。
【日活跃用户超优酷排第三，二次元早已不是B站的唯一】来源：最极客