KTV是夕阳产业了？结论别下太早！关注日前

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日前， “中国现存KTV企业不及七年前一半”“为什么现在人们去KTV少了”接连登上热搜，唤起一代人的集体回忆。数据显示， 2021年上半年KTV企业注册量同比下跌41.3%；近五年来， KTV相关企业注销吊销量达1.8万家。从“顶流”到“过气” ， KTV似乎风光不再。事实真的如此吗？采访人员采访了多位经营者和消费者。
实习生任华娇
扬子晚报/紫牛新闻见习采访人员王灿

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图源：视觉中国
利润下降、遭遇挤压， KTV面临重重挑战
现在去一次KTV要花多少钱呢？
00后吴同学告诉采访人员，最近一年他去了4次KTV ，主要是朋友聚会、同学聚会和社团团建。他和朋友都喜欢唱歌，一般会喊上五六个人一起去唱K 。现在KTV价格也比较便宜，包一个三四个小时的包间还不到一百块钱，大家平摊下来很划算。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员查询发现，以连锁品牌“星聚会”开在南京市玄武湖商圈的一家门店为例，其根据时段不同设置不同的价格，周末和晚上较贵，工作日的下午是最便宜的，可容纳2-4人的小包间仅需68元。平摊下来，每人最低仅需17元就可以享受6小时的欢唱时光。
北京青年报此前报道， 2015年，团购APP拼低价来争夺市场，令KTV行业竞争进入白热化状态，最终的结果就是很多传统品牌被迫离场。最关键的是， KTV的价格多年来不仅没涨，还要比之前下降很多。企业得不到利润，只得退出。

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图源：视觉中国
企查查数据显示，截止7月底，我国现存的KTV企业数量为5.8万家。从企业新增量来看， 2020年相关企业注册量下跌38.8% ，今年上半年注册量同比减少41.3% 。从注销吊销量来看，近五年KTV相关企业注销吊销量呈增长趋势，累计达1.8万家。
而在线下KTV市场下行的同时，线上K歌软件逐步流行起来，用户市场规模呈逐年升高趋势。据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，行业月活跃设备已逼近2.2亿。
企业注销数量增多、新增注册量减少、线上K歌软件挤压生存空间……KTV发展面临诸多问题。密室、剧本杀、露营等各类新式社交方式崛起，有人担忧，传统KTV是否在娱乐形式、体验上面临巨大挑战。
剧本杀、桌游……不是挑战而是商机！
95后陈小姐告诉采访人员， “我记得前几年和朋友去KTV还比较多，现在出去玩都约剧本杀和狼人杀了。但有时候聚会的朋友不会玩这些，我们还是会考虑去KTV 。上一次去KTV是参加朋友的生日聚会，一个包间坐了10个人，大家一起唱歌聊天，很有氛围感。”
近年来，随着“日咖夜酒”、清吧、茶室等聚会场所日渐流行，剧本杀、密室逃脱等新的娱乐方式在年轻人中风靡， KTV似乎不再是唯一的选择。
这种情景下， KTV会有危机感吗？

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图源：视觉中国
扬子晚报/紫牛新闻采访人员采访了一家位于上海的唱吧麦颂KTV ，该店店长表示，消费市场需求的变化对于KTV反而是一件好事。他所经营的KTV在2020年引入了桌游，在上个月开始了剧本杀试运营。采访人员在平台上看到， K歌房白天小包间119元、中包间169元，可以玩4个小时。而剧本杀房138元一个人， 5人起订，任选8小时。