小米怎么样（小米的高端梦实现的怎么样了）( 二 ) 好事不出门

雷军为了澄清“小米产品都是中低端”的误解时，还提到了今年小米推出的售价 20000 元的电视，并表示“刚刚结束的双十一期间，我们热销了 4000 多台” 。

价高不等于高端高端手机往往给人的第一印象是“贵”，但显然“贵”无法与“高端”画上等号。究竟什么是高端手机，雷军其实自己也在思考，他说“大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道。但是，我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力。”
提高价格并不能让产品跻身高端行列。有媒体分析小米 2020 年 Q3 财报中，小米手机平均售价为 1022.3 元，同比提升 15.8 元，这其中离不开小米 10 系列的推波助澜。但如果用这个理由来推断小米高端手机成了，显然立不住脚。
拉长时间线来看，小米公司 2018 年 Q3 财报显示，小米手机平均售价达到 1052 元。彼时小米官方给出的一图流写道“手机逆势增长，站稳高端市场”，小米公司 CFO 周受资在电话会议上解释道，“站稳高端市场”指的是 2000 元以上的手机市场。但到了 2019 年 Q3 财报发布时，小米手机平均售价跌至 1006 元。

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手机售价不能完全代表“高端”，但“高端”手机一定不便宜。价格之外，高端手机与品牌形象密切相关。
2020 年 6 月 2 日，小米公司宣布前魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米，出任小米公司中国区 CMO 。此前杨柘曾在摩托罗拉、苹果和三星等多家公司担任过市场营销管理职位，其中最为出名的是他担任华为消费者业务中国区 CMO 时，打造了“爵士人生”标语，使得华为 Mate 7 一时间名声大噪，包括“君子如兰”等操盘在内，杨柘帮助华为 Mate 系列，甚至是华为 P 系列成功站位旗舰高端手机地位。
只要提到华为 Mate 系列与 P 系列，消费者自然会将它们与“高端”“旗舰”相绑定，第二印象才会是价格“贵” 。在大部分消费者的心目中，普遍认为只有苹果与华为才会卖很贵的手机，这同样是品牌形象导致的结果。
杨柘入职小米，一度被外界认为小米为进军高端市场招兵买马。但不到半年时间，11 月杨柘卸任小米中国区 CMO 职位，转任中国区营销顾问，有消息称是杨柘身体原因导致此次人事变动。而另有消息称，是杨柘在此期间的工作并未得到雷军的认可。短短 5 个月时间内，杨柘还没有给小米带来明显的变化。

缺少高端基因2011 年小米手机从 1999 元起步，雷军也从做互联网、软件和投资跨入了智能手机行业，雷军自称“做手机我是外行”，小米一开始是按照零售的思路来运营的。
王嵋所说的“屌丝”指的是小米的用户，而这部分用户恰好是小米早期成长起来的主要动力，中低端用户也是当今小米手机的基本盘，他们占据着小米用户的主流地位。“性价比”这个从 10 年前就给小米定下的基因，到今天为止小米都无法真正甩掉。
2019 年 1 月，小米将红米品牌剥离出来，后者独立运营。其用意便是让红米负责主流价位段产品，小米一身轻松去发力中高端市场。如今“分家”快两年时间，红米如预期一样茁壮成长，在中低端市场杀得面红耳赤，网上但凡推荐“性价比”手机都无法避开红米。
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