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“ 我25岁，炒鞋月入百万”
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2019年开始，在越来越多的平台我们发现了球鞋App的广告，尤其是毒App 。这家最早诞生于虎扑的潮鞋交流社区，以“球鞋鉴定”入场，逐步成为当今一家“毒”大的球鞋交易平台。

2015年，由虎扑投资诞生，主打球鞋鉴定、社区交流。
2017年，推出C2B2C的交易模式，“卖家发货-平台鉴定-买家收货”三位一体。
2018年，获得飞速发展，双十一交易平台下载量第一。
2019年，估值10亿美元，GMV达百亿元。

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潮鞋平台的发展促进了球鞋二级市场的活跃，市场的火热也反过来带动了平台的发展。今天我们不谈这其中的“炒鞋”泡沫，只结合《疯传》一书的增长理论，通过研究毒App增长的历程，来讨论如何让你的产品“疯传” 。
《疯传》：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵

这本讲述传播力的书籍，作者是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的教授乔纳.伯杰，通过在市场上的实验与调查研究，他总结出口碑和信息宣传的六条原则。

原则一：社交货币（Social Currency）
一谈起你的产品，就能够让人们看起来更加优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？

原则二：诱因（Triggers)
考虑一下情境。怎么样的线索才能让人们时常想起你的产品？怎么做才能增加传递媒介让人们经常想起？

原则三：情绪（Emotion)
应该更多地关注人们的情感。人们提起你的产品能够唤起他们的情绪吗？你怎么做才能点燃他们的情绪？

原则四：公共性（Public）
产品自己有宣传效果吗？怎么样让产品更加公开化？

原则五：实用价值（Practical Value)
你的产品能够帮助别人吗？怎么样才能凸显难以置信的实用价值？

原则六：故事（Stories）
你的产品能够被人们广泛谈论的故事是什么？

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接下来我们看看毒App如何在这六个因素下实现增长的。

一、文化背景：篮球文化是诱因、潮流文化是社交货币

说起潮鞋文化我们不得不提到Sneaker文化，这一文化舶来品。最早出现Sneaker品牌的是Converse，创立于1908年。后来者包括NewBalance，而将Sneaker文化推至极致的，是1985年诞生的AIR JORDAN篮球鞋。这个目前大家所熟知的AJ系列球鞋属于NIKE旗下，是为“篮球之神”Micheal Jordan量身定制的系列。随着Jordan在NBA的大红大紫，AJ系列篮球鞋最终被大众所喜爱和追捧。

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这一切始于球鞋本身，因为篮球文化而火热。

说起篮球文化，又不得不看看目前潮鞋主力军的00后、90后。他们的成长环境中，篮球有着独一无二的地位。从乔丹、科比、詹姆斯到姚明，从火箭到湖人，NBA几十年在中国积累了大量的粉丝，他们从学生时代起就为之热血沸腾。

中国的绝大多数中小学校实行统一的校服制度，所以衣着上能展现个性的就只有球鞋，唯一能攀比的就只有球鞋。再者，周杰伦、陈冠希、罗志祥、萧敬腾、王一博、白敬亭等众多明星大咖是球鞋收藏的KOL，《中国新说唱》、《中国有嘻哈》、《这就是灌篮》等嘻哈综艺节目也频频出现嘻哈潮流的球鞋，他们带动了潮鞋文化在年轻人群中的价值认同，买鞋、藏鞋、晒鞋成为了一种潮流态度的表达方式。