融合商业文旅助力消费升级( 二 ) 意大利翁贝托一世长廊内景。

法国薇薇安拱廊街
不同于大型商场的沉浸式体验
本报驻法国采访人员刘玲玲
巴黎歌剧院不远处有一条名为薇薇安的拱廊街。廊街内各式店铺里常年亮着暖黄色灯光，华丽高雅的马赛克地板砖充满复古风情。廊街不长，各类具有个性化特点的小店林立，透过橱窗展示着巴黎的古老与独特，吸引着大批游客和文艺爱好者。
薇薇安拱廊街修建于1823年，由建筑师弗朗索瓦—雅克·德拉诺伊设计。遵循新古典主义设计理念，整条廊街造型优雅，装饰别出心裁，开设有服饰店、鞋店、酒庄、餐厅、书店等。位于巴黎皇家宫殿、证券交易所和林荫大道之间的区位优势，让这里曾经颇受青睐。1891年，一场大火曾使廊街“元气大伤”，且随着一些名店迁往香榭丽舍大街而逐渐淡出人们视线。
1974年，法国政府将薇薇安拱廊街列入历史古迹，并开始对其进行全方位修缮和改造。据法国廊街协会介绍，当年共有包括薇薇安拱廊街在内的7条廊街被列入巴黎市政府出资的修复项目中。按照项目要求，进行翻新和修复的廊街需遵循“修旧如旧”标准，尽可能保留或恢复建筑和装饰原有的样式，且在修复后必须向公众开放。
在随后近10年的时间里，专业团队对薇薇安拱廊街钢制骨架支撑的玻璃穹顶进行了修复和清洁，同时对廊街上的雕塑、墙画以及建筑细节按照早期风格予以修复，甚至对点缀在石柱间的海锚与丰收号角等装饰也进行了复原，廊街逐渐恢复了昔日风采。1986年，法国高级时装设计大师让—保罗·高缇耶和日本知名女装设计大师鸟居由纪在这里开设了自己的品牌服装店，薇薇安拱廊街一时名声大噪，引来众多高级定制品牌入驻。这里由此成为巴黎一处兼具时尚和艺术气息的文化商业街。
“这是一条连接历史和现代的步行街。”周末来这里逛街的巴黎人伊莎贝尔·德尼告诉本报采访人员，像薇薇安拱廊街这样的巴黎人文商业街将现代商业气息和法国古典历史文化氛围融为一体，是购物、散步和感受巴黎城市气息的好去处，带来不同于大型商场的沉浸式体验，对外国游客也极具吸引力。
在薇薇安拱廊街，既有历史近200年的茹索姆书店、巴黎百年制帽品牌等老字号，也有诸多新晋品牌；既有酒窖、餐馆、精致甜点店，也不乏香薰蜡烛店、纯手工艺折纸等特色商店……多元化的消费场景丰富了人们的购物体验，也满足了不同消费群体的多样需求。
薇薇安拱廊街深入挖掘历史人文内涵，向“时尚秀场”和“艺术展台”进一步升级。得益于在建立之初曾多次举办过高级时装秀的经历，薇薇安拱廊街如今也是许多品牌举行新品展示的首选地。“品牌效应”不仅吸引了更多的国际游客，也推动该廊街成为巴黎一张兼具艺术和商业价值的“城市名片” 。2009年，薇薇安拱廊街成立了“薇薇安艺术长廊”，举办绘画、雕塑、摄影和设计等展览，为不同国家的艺术家和艺术爱好者们提供了交流互动的平台。
薇薇安拱廊街商人联合会主席维克多·格罗表示，巴黎现有10余条类似的廊街，每条街道都在发展和完善过程中形成了自身的“文化特色” 。例如集邮爱好者的圣地全景廊街、法国诗人波德莱尔笔下多次提及的王子廊街等。“将历史、文化同商业元素结合，形成‘内核’多样的特色商业街，既能展示巴黎人的生活理念、吸引更多顾客，同时通过文化艺术与商业生活的融合也衍生出更多的消费业态，对就业、经济发展等都会起到促进作用。”
版式设计：蔡华伟
《人民日报》
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