谷歌发现广告怎么做?( 四 )
观察指标
其实发现广告是一种非常不稳定的广告形式 , 所以不需要看到转化或消耗异常就关停 , 建议是根据素材表现而决定去留 。
在广告那里选择不同指标栏目:
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我建议关注:互动度互动率平均互动费用点击率点击率(CTR)每次点击成本(CPC)转化跳出率(小于70%)每次会话浏览页面数停留时间
大部分指标大家可能都比较熟悉 , 这里说说互动 。
发现广告里面 , 轮播广告展示的时候 , 用户滑动一下也算一次互动 , 所以可以看看互动率和费用 。
专注于你能控制的东西
上面提到 , Discovery的大部分广告控制都是相当精简和自动化的 。所以其实我们无法确保广告在Googlefeeds上的"排名" , 但我们可以通过优化素材 , 确保内容是尽可能的相关和吸引人 。
广告素材方面:同时使用单一图像和多图轮播广告的组合 , 看看那个比较好图片尽量去除文字内容(字数多、标志太多都可能被拒) 。在广告中至少上传5张素材根据你的目标受众定制你的素材内容 , 比如如果是再营销 , 可以突出折扣
其他建议:留意自己网站的移动页面的加载时间 。为什么要关心加载时间?因为发现广告是针对移动端的 , 快速的页面可以减少跳出率和弃购 。可以着手解决这个问题 。更新素材 。以便谷歌在推送素材给你的受众的时候 , 他们能有一定新鲜感 。个人建议2周左右就换一次素材
总结
如果你已经在Facebook或Instagram广告上测试到效果比较好的产品或素材形式 , 可以做多一份用于谷歌的发现广告 。
我还是详细发现广告在提高流量上的潜力 , 有助于账号后期的转化 , 以及降低CPA 。
所以如果你现在的预算充足或者ROAS比较良好 , 不妨试试这个挺有趣的广告形式 。
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