7问分账剧：投资已达6500万，会颠覆传统剧集模式吗丨业内说( 二 ) 传统剧集制作发行模式之下

2、做“限定题材”才更容易成功？
2016年至今，取得高分账收益的分账剧里古装和甜宠题材占比极高。不少初涉分账剧领域的影视公司由此认定，古装和甜宠的“限定题材”分账剧更容易获得票房上的成功，也导致了这两类题材的分账剧在市场上扎堆涌现。为什么之前最赚钱的分账剧是古装和甜宠题材？“限定题材”的红利还能持续吗？
在钱晶看来，2016年~2018年分账票房不错的分账剧之所以古装和甜宠题材居多，一是因为这两个题材在整个剧集领域都有着非常大的基本盘和非常多的年轻用户，而年轻用户是视频消费的主体，这两个题材也相对更容易去博得好的票房收益；二是因为这两个题材在制作上相对其他题材更简单。刚开始做分账剧的时候，剧方的普遍思路就是在大的基本盘里针对更垂直的用户进行内容策划，所以前期大家会看到古装和甜宠题材做出成绩。
映美传媒是《绝世千金》《少主且慢行》的出品方之一，这两部古装甜宠题材分别取得了6600万和7500万的分账收益。2020年度爱奇艺分账网剧年终分享大会上，映美传媒COO高锐从制片角度谈到，当初选择古装题材做分账剧的一大原因是成本低。“真正拍现代戏，成本反而很容易上来。拍古装的话，很多戏我们在一个地方就可以搞定，比如横店影视基地或者象山影视城。古装戏的服装，几百块就很贵了，现代戏几万块的服装，镜头前也不一定能看出好来。”

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《绝世千金》剧照
当市场对某种题材的追捧达到顶峰，改变就必将到来。李莉告诉新京报采访人员，近期平台播出的分账剧题材已经呈现出多元化的趋势，复合类型以及元素创新的内容在凸显。“成功的作品有着它的创新性。故事内核扎实，且符合元素微创新的内容脱颖而出，取得了优异的成绩。像《如此可爱的我们》走青春怀旧路线，以往很长时间里这种类型的题材都以平台自制剧为主，这次作为分账剧得到了用户的认可，让我们对市场产生了很大的信心。”
酷鲸制作的《少主且慢行》在2020年分账剧票房榜排名第二，但王风透露，2021年公司的剧集制作以青春题材为主，而非古装甜宠。“根据2020年备案以及待播、已上线作品的数据，古装甜宠虽然成绩很好，但有点催生性生长、雷同类型扎堆儿，做内容需要保持理性。”钱晶也指出，现在分账剧面临的问题是题材扎堆，《优酷开放平台2020年度报告》显示，甜宠剧占比高达48%，已然成为“红海” 。“喜欢甜宠的用户不可能一直看甜宠，如果模式很套路，他们注意力很快就会转移。我们需要解决分账剧内容源头的多样化。”
3、只能“小而美”追求“以小博大”吗？
自2016年《妖出长安》以450万投资撬动2000万分账收入以来，“投资回报率”就成了衡量一部分账剧成功与否的重要指标——《半妖皇帝》投资回报率200%；《凶案现场》《如此可爱的我们》分账收益目前已经超过200%；《少主且慢行》预期投资回报率将达到300%……不少从业者由此认为，分账剧属于市场的腰部和尾部，在制作上应该以追求“小而美”，投资上追求“以小博大”，成本控制在2000万以内才能避免回收风险。
钱晶却直言，投资高的做版权剧，投资低的做分账剧，这是一种观念上的误区。“为什么会形成这种观念？因为分账剧相较于版权剧、定制剧是一种新的模式，还处在发展阶段，一上来就投入大量的成本是不现实的。所以一开始会从一些限定题材，比如古装、甜宠、校园等相对制作难度和成本都不是那么高的做起。”这批片方赚到了钱，就导致大家认为分账剧做小成本+限定题材才能成功。他认为，只有当分账剧的收益天花板被不断突破之后，这种观念上的误区才会逐渐消失。“《人间烟火花小厨》分账破1亿，但我们认为这样的案例还不够多。”同时钱晶也表示，分账剧纯To C模式，作品收益高低交给用户来决定。片方应该在项目开发前深入研究核心用户诉求与偏好，而不是觉得只有低成本或限定题材才适合做分账剧。