3亿人睡眠障碍催生2千亿睡眠经济,但睡眠产品能让人睡好吗?

失眠发生率高企 , 众多失眠人群尝试助眠产品 , 催生出庞大的“睡眠经济” 。面对日益增长的睡眠市场 , 行业巨头加速入局 , 创业者纷至沓来……各色助眠产品层出不穷 , 但真实功效仍受到质疑 。
喷上助眠喷雾、点上香薰蜡烛、吃一颗褪黑素软糖、带好蒸汽眼罩……这是25岁的张鸣苑每天睡觉前必经的“四部曲” 。
【3亿人睡眠障碍催生2千亿睡眠经济,但睡眠产品能让人睡好吗?】中国睡眠研究会公布的调查结果显示 , 中国成年人失眠发生率高达38.2% , 意味着超过3亿中国人有睡眠障碍 。其中 , 越来越多的人像张鸣苑一样 , 开始尝试各种助眠产品 , 从而催生出了一个庞大的“睡眠经济” 。从枕头床品到眼罩耳塞 , 从药物辅助到电子助眠 , 睡眠产品的边界迅速拓展 , 并不断迈向“高端” 。
为了睡个好觉 , 消费者愿意花多少钱?这个被失眠者唤醒的产业能否带来健康睡眠?各类助眠产品是否真实有效?近日 , 《工人日报》采访人员对此进行了采访、调查 。
谁在为睡眠买单?
张鸣苑在北京国贸的一家公司工作 , 通常情况下 , 下班回到通州的家中已是晚上8点 。
结束一天的工作以及完成2个小时的通勤 , 张鸣苑虽然很累 , 但总觉得只有晚上这几个小时是真正属于自己的时间 , 需要好好把握 。“吃饭、玩手机、追剧……感觉有好多事情要做 。”每天躺上床后 , 张鸣苑至少需要一两个小时才能入睡 。
根据中国睡眠研究会公布的调查结果 , 在失眠人群中 , 以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出 。69.3%的年轻人表示23点之后才会睡觉 , 34.8%的年轻人入睡时间很长 , 半小时之内很难入睡 。
这些睡不着的年轻人 , 正是睡眠产品消费的生力军 。京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示 , 从消费数据上看 , “95后”用户睡眠消费成交额增长最高 , 他们更多是出于提高工作和生活状态的需求进行睡眠消费 。天猫数据显示 , 去年“双11”期间 , 购买进口助眠类商品的人数同比增长174% 。其中 , 00后增长达434% 。
张鸣苑算了一笔账 , 她每年购买助眠产品要花费3000多元 。“褪黑素对我已经没有什么效果了 , 有时吃两颗也睡不着 。”
张鸣苑所说的褪黑素是不少失眠者常用品 。采访人员了解到 , 当下 , 助眠的概念早已突破了以往床品限制 , 除了褪黑素 , 蒸汽眼罩、助眠乳胶枕、睡觉专用耳塞、助眠喷雾等助眠产品也受到市场认可 。在一些电商平台上 , 上述助眠产品十分热销 , 一些产品在预售阶段就能吸引数万人下单 。
睡眠市场催生“黑科技”
面对日益增长的睡眠市场 , 创业者纷至沓来 。天眼查数据显示 , 目前市场上带有“睡眠”“智能睡眠产品”“睡眠助手”这3个标签的企业共有200余家 , 其中 , 超过一半都成立于2015年之后 。
与此同时 , 国内外不少大企业也纷纷加码睡眠市场:诺基亚宣布收购法国健康设备厂商Withings;苹果收购芬兰睡眠监测厂商Beddit;蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可乐等企业则纷纷推出助眠饮品……睡眠的生意越做越大 。