iqoo8系列发力高端旗舰机发力高端市场近两年来

近两年来，国产手机纷纷发力高端市场，价格可谓一路飙升，曾经极具诱惑的1999元旗舰机早已成退出历史舞台，除了为追求更高的利润外，更多是想觊觎华为手机留下的市场空白。小米、OV、荣耀等品牌六七千元的旗舰机更是俯拾皆是，就连vivo的子品牌于昨晚发的IQOO8系列，最高售价竟达5999元，要知道IQOO成立仅有两年多时间。

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实际上，单纯拿国产手机发力高端市场这一举措来讲并非坏事，它可以挑战和牵制苹果、三星等国际品牌，塑造提升中国制造的形象。但一味将价格上探，难免走入误区。
在笔者看来，虽然高端手机有价格高的共性，但高价并不等于高端，更不是高端的主要因素。除了高价外，品牌价值、工艺设计、手感再到系统，甚至整机水平等方面都要极具竞争优势，这些因素更要综合考量，不能存在厚此薄彼的情况。
我们从苹果、三星、华为身上可窥一二。苹果独有的iOS操作系统，至今无可匹敌，其自主研发的处理器，为用户带来的流畅体验等优势，已为其筑起牢固的技术壁垒，这也是其在手机行业称霸十多年仍经久不衰关键所在；而三星更是很多手机品牌甚至苹果屏幕的供应商，其屏幕优势不言而喻，三星还是全球唯一一个具备全产业链可以实现自给自足的厂商，各方面都极具竞争力；华为作为后起之秀，其自主研发能力虽然不及三星、苹果，但其麒麟芯片和鸿蒙系统等却远超国内手机厂商。
不难看出，国产品牌想要发力高端，单纯靠硬件堆砌，提升价格是无法真正走向高端市场的，必须要在技术上存在差异化竞争优势，才可以迈进高端市场。
遗憾的是，自主研发一直是国内手机品牌的痛点。今年以来，几乎所有主流厂商都发布了搭载高通骁龙888处理器或者888Plus的手机，坦率来讲，除了硬件的堆砌外，并无太大亮点。在硬件相同的情况下，何来差异化竞争可言？
昨晚发的IQOO8系列除了无太大亮点外，更是营销无下限。从官方发布的消息来看， iQOO8搭载骁龙888处理器+独立显卡、6.56英寸AMOLED柔性直屏、分辨率为2376*1080、京东方独供、光电屏幕指纹，拥有4800万像素微云台主摄+1300万像素超广角+1300万像素专业人像镜头， 120W有线充电、电池容量4350mAh……售价3799元起。而iQOO8Pro搭载骁龙888Plus处理器+独立显卡， 6.78英寸2KE5LTPO柔性曲面屏、屏幕同时支持2K+120Hz、三星屏幕、超声波3D广域指纹， 5000万像素大底微云台主摄+4800万像素主摄级超广角+1600万像素OIS长焦人像镜头， 120W有线充电、50W无线闪充、电池容量4500mAh ，售价4999起， 12GB+512GB版本售价高达5999 。
单看硬件参数，大部分配置和其它品牌旗舰机的配置没有太大差异，难逃硬件堆砌的同质化宿命。然而，除了旗舰机应有的诸如潜望式变焦、红外、3D人脸识别、IP68防水等功能外， IQOO8系列都没有外，此外iQOO8只拥有1600W的前置摄像头在竞争对手的3200W前置摄像头面前毫无竞争力可言。同时， iQOO8系列整机厚重感严重，堪比大砖头。iQOO8更是和iQOO7没有区别，如果非要说区别，那就是换了壳子而已。所以说， IQOO8系列依然没有均衡产品力，依然在用户看不到的地方做出妥协。
此外，骁龙888性能虽然强悍，但从小米11上开始，发热烫手，成为广大安卓用户吐槽今年高端旗舰机最多的地方。众多品牌难逃“火龙”危机， iQOO8系列同样搭载了骁龙888、888Plus处理器，发热问题同样也在劫难逃，这方面不妨等市场用户反馈再来印证。