从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣( 三 ) 数字经济

今年是腾讯音乐人四周年，公开数据显示：过去一年，腾讯音乐人平台总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。
近日，腾讯音乐人还正式推出“音乐人广告计划” ，在保障用户听歌体验的同时提升音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人释放创作才能，持续助力音乐人发展。全方位的服务也让腾讯音乐深受音乐人认可。
目前，有超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻，共上传166万多首歌曲，平均每位音乐人的播放量达数百万次。
中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台成为64.4％的音乐人的主要数字音乐收益来源，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的青睐。
腾讯音乐站在幕后服务音乐人、帮助音乐人尽情发光的过程中，充分证明了好内容是有价值的，让更多优质音乐人走入大众视野，实现音乐人、用户和平台的共赢，以反哺音乐产业，为音乐产业带来优质内容，注入更多发展活力。

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开放生态音乐拥有的无限可能
好的音乐作品，价值远不止于“听” 。
中国音乐产业经过了高速增长阶段，下一个十年将是高效增长的十年。主流企业将更注重延伸产业价值链、提高内容的附加值。
激活庞大的音乐内容池之后，腾讯音乐也在通过高效的连接和开放的生态,释放内容的更多内在价值。
通过日益强大的宣发能力，腾讯音乐已经成为“一站式”宣发平台，各种新颖宣推玩法持续出现，助推了更多国民级影响力作品的产生，也让优质音乐作品与音乐人连接更多受众。
第二季度，腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索，通过发挥站内流量与技术优势，联动外部合作平台，助力音乐作品实现一站式宣发。
同时，基于腾讯音乐完善的音乐生态体系、超8亿月活用户的人群覆盖，以及丰富的音乐人资源，腾讯音乐旗下的创新演出品牌TME live也展现出了在营销宣发和商业价值上的潜力。
毛不易新专辑《幼鸟指南》就是一个很好的“一站式”宣发案例。从5月首次发布新专辑预告起，到逐步公布三首主打歌、全专发售，再到TME live「一个人音乐会」、「TME毛不易日」扫楼互动、新专辑私享试听会、TME毛不易日限时快闪店、TME live新专辑首唱会……历时两个月，线上线下全渠道传播，累积覆盖超上亿人次，新专宣发频上热搜话题，曝光近10亿，出圈效应明显。

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通过与腾讯系资源的更好联动，将内容输送到更大的开放生态中，腾讯音乐不断拓展内容的用户群和应用场景。好内容才有传播价值，而获得价值认可，才能持续激励创作者，这是一个内容生产与应用的正向循环。
在6月份平台层面的调整后，腾讯音乐继续强化与腾讯生态联动，除了加深了与微信视频号的合作，还与微信强大的社交网络的广泛联动，增加了更多以音乐为核心的合作促进用户活跃。
近期， QQ音乐联合微信推出了一项全新功能，用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态，更加动态与趣味化地进行音乐分享；同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声，使用微信翻译为平台上的歌曲提供高品质的歌词翻译等功能。