818定制晚会群像：抖音先行入局，两大卫视鸣笛开跑( 二 ) 文娱商业观察文

三大品牌的入局，也难免引发收视率的角逐，尤其是两大卫视的同场打擂。在酷云实时数据中，浙江卫视车晚略胜一筹。在刚出炉的CSM63城数据中，双方旗鼓相当，如若将分段的收视整合，湖南卫视车晚整体要更高一些。

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虽然818在更多垂直品牌的加入后，竞争变得更加激烈，但是不得不承认，这也反而促成了这一节庆的氛围愈发浓厚，给予818的IP属性又增加了浓墨重彩的一笔，也会让更多品牌看到了可乘之机。
传统电商另寻节庆红利
哥哥为京东汽车打call
正是由于两大汽车电商平台的入局，使得818与汽车之间增加了更多连接，为了秉承这一基调，这也改变了传统电商的节庆思路。
在去年同期，京东手机牵手笑果文化打造了一场金机奖颁奖典礼《金机侃侃局》，在818节庆中聚焦手机品牌，这是京东手机从2017年的818手机节便开始的习惯，而今年这一格局被打破。
迎合汽车品牌在818的狂欢，京东今年开启了首届818京东汽车生活节，京东汽车联合整车主机厂、汽摩车品、维修养护等众多行业知名品牌，在汽车的基础上，也增加了摩托机车的部分，通过优惠福利来吸引用户参与。
为此，京东作为头部综艺《披荆斩棘的哥哥》的首席合作伙伴，在节目中以小剧场的形式为京东汽车的818活动进行推广。

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与此同时，在节目中，稳居C位的春哥陈小春，也成为了京东汽车推荐官，不仅共同参与到京东的潮玩爱车季，而且也会在京东主题推广MV《假如我有JD Car》中出镜表演。

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相比之下，苏宁易购今年低调了许多。去年，苏宁易购结合30周年的特殊节庆，联合东方卫视共同打造了沉浸式晚会818超级秀，而今年，苏宁易购仅将818周年庆作为促销活动，未进行大规模宣传，反而是在618与笑果文化推出了脱口秀毕业会等大型活动。
与多家电商选择汽车领域不同，苏宁易购错峰出行，提前在8月12日举办了汽车直播日，进行了长达9小时的《大狮说车》直播，而在818当日，将目标锁定在家电、家居家装等品类，这也是其擅长的优势领域，通过加大与头部品牌合作，进一步夯实家电3C供应链护城河。

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而天猫、拼多多等电商平台并未在818推出相应活动。其中也不难看出，伴随着电商节庆活动的频繁，实际上极大地消耗了特大促销活动的份量，连续不断的促销只会是冲淡消费者的热情。
汽车电商的市场化探索
定制内容助力品牌出圈
如何去打造不同的电商节庆活动，这成为了各大平台都应该思考的问题，而818与汽车品牌的捆绑或许给行业提供了思路，走垂直电商的发展路线，或许能够在层出不穷的电商晚会中脱颖而出。
早在2013年时，汽车之家并已经开启疯狂购车节，从双十一到618 ，最后锁定到了818 ，在2015年时，疯狂购车节的订购总量达到36929辆、交易总额达60.55亿元，销量增长显著。
由此可见，垂直电商的节庆活动，实实在在地为其所在领域内创造了流量红利和市场价值，而面对激烈的市场竞争，汽车电商的市场化探索变得势在必行。