高端市场苹果仍独大，国产品牌失在缺乏极致创新受美国实体清单影响

受美国实体清单影响，国产手机高端代表华为受到冲击，导致如今的高端智能手机市场陷入国产品牌失位的困局，代表国产是手机品牌跻身高端市场，几乎也成了所有国产手机品牌的目标。但现实的情况是，始于去年下半年国产手机品牌伺机而起的所谓“高端”大战，却是雷声大雨点小，收效甚微。直到与华为技术同源的荣耀，对标苹果，剑指高端推出全新荣耀Magic3系列。而在今日，全能科技旗舰荣耀Magic3系列正式全面开售，不管是线上还是线下都受到了用户的抢购追捧。

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随后荣耀CEO赵明微博感慨，今天荣耀Magic3系列全渠道首销，是全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇，也是荣耀高端旗舰的揭幕。感谢每一位消费者对荣耀Magic3系列的支持与热爱。从赵明的文案中可以看出荣耀Magic3系列正是荣耀倾注全部研发心血的诚意之作，以全能科技打造全面极致的消费者体验。

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高端市场苹果仍独大，国产品牌失在缺乏极致创新
提及当下的高端市场，据市场研究机构IDC报告显示，在2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万部，华为以44.1％份额位居第一，苹果则以44％的份额排在第二。两者加起来，占据了国内高端手机市场88.1％的份额。而到了今年第一季度，同样来自IDC的统计，苹果在中国800美元以上的市场份额已经占到了72% ，华为则下降到了24% 。这是一个明显的迹象，表明该市场的其他参与者没有突破这一价格区间，国产品牌高端缺位已是不争的事实。
另据旭日大数据发布的2021年Q1全球畅销手机市场分析报告显示， 800美元以上的机型中，除了华为，国内厂商仅有一加、OPPO各1款上榜，但排名相对靠后；600—800美元畅销机型中，尽管OV均有上榜，但从销量来看，苹果和三星仍是遥遥领先。

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究其原因，与推出的所谓高端手机的“偏科” ，即作为高端手机虽不乏某些亮点，但从面向市场和用户痛点需求的角度，依然缺乏整体创新力有着密切的关系。
此外，尽管国产品牌的高端手机具备某些亮点，但从极致创新的角度，仍有努力向上的空间。
所以在我们看来，国产品牌手机如果要想从根本上改变苹果高端市场独大的局面，惟有产品的极致创新才是正解。
创新全能极致，荣耀Magic3系列重释高端手机
正是基于上述国产手机品牌在冲击高端市场的是事倍功半，业内将希望寄托在了荣耀发布的Magic3系列上，甚至有业内分析称，其已经具备了代表国内手机品牌抗衡苹果的实力。
事实真的如此吗？
就像我们之前所言，国产手机品牌要想在高端市场抗衡苹果，全面极致的产品创新才是正解。而荣耀CEO赵明也曾给出过类似的答案“荣耀的目标不是某个领域的第一，而是拥有可以与华为、苹果比肩的创新能力” 。
这里，我们以市场和用户关注的影像功能为例，全新发布的荣耀Magic3系列，不仅首次搭载荣耀全新推出的HonorImageEngine计算摄影平台，还开启了多主摄影像系统的全新思路。
其中自研全新计算摄影平台HONORImageEngine ，可以异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，实现软硬件的能力全面释放，构建出拥有荣耀品牌特色的影像风格，端到端打造荣耀影像能力。