马云为什么要入股恒大（马云入主恒大的“阳谋与阴谋”）中国足球向来不缺乏看点

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中国足球向来不缺乏看点，在备受瞩目与争议的同时，总能有各种各样的新闻抓住和吸引大众的眼球。恰在昨日，阿里巴巴集团正式宣布，与广州恒大足球俱乐部达成战略合作，阿里投资12亿元，占据恒大50%股份。这意味着马云正式入主恒大集团。
作为中国互联网电商奇才，马云似乎更希望用互联网的思维来玩足球。而地产大亨许家印则表示，与阿里合作是一种战略投资引进，是恒大足球俱乐部战略性发展的关键一步。表面上看，这只是一桩简单的入股合作，那么在马云入主恒大的背后，究竟隐藏了哪些“阳谋与阴谋”?
“阳谋”：用互联网思维玩转中国足球?
【马云为什么要入股恒大（马云入主恒大的“阳谋与阴谋”）】 纵观目前的中超联赛不难发现，很多俱乐部背后都有一个实力强大的集团撑腰。这当中，地产集团的实力堪称最强，广州恒大就是这样的典型。对于中超联赛的多家俱乐部而言，除了房地产集团外，包括酒业、银行、商贸等集团也同样热衷于赞助中国足球。相对于这些传统行业的赞助，以阿里巴巴集团为主的互联网公司却从来没有。

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恰在此时，马云宣布入主恒大，并在发布会上明确表示，外行人可以更好的领导内行，将用“互联网思维”玩转足球。很难想象，马云会不会用“众筹众包”等各种互联网新颖的手段和形式，给中国足球来一次彻底革新。目前全国地产行业普遍疲软，而某些依靠地产集团输送资金的中超俱乐部也已经走到了危机的边缘，浙江绿城就是典型代表。显然，电商集团的加入，弥补了地产集团对于足球资金投入的短缺。未来，除了电商集团，将很有可能出现石油集团、通讯集团等赞助中国足球的可能。而马云的入主，在给恒大俱乐部注入巨额资金的同时，能否真正为中国足球的发展添砖加瓦，值得期待!
“阴谋”：利用注意力经济博取看点?
马云，伟大的商业奇才!这是连外星人都不置可否的事实。对于这样一位杰出的商业领袖而言，做每一件事必先深思熟虑，投每一笔钱都不会是简单的公益事业。世界杯将至，很多企业都在想法设法的思考如何利用世界杯做推广和营销。对于那些小打小闹的中小企业而言，各种所谓的策划与营销在马云面前都仿佛是“小巫见大巫” 。于是，马云在距离世界杯开幕还有不到8天的时候，放出入股恒大这样一记重磅炸弹，无异于给自己和阿里巴巴做了一个最好的广告。消息一出，新闻媒体的关注度呈现持续上升态势，互联网圈和体育圈的各种评论文章铺天盖地。而“马云”关键词在百度指数的陡然飙升更是说明了至关重要的一点：你可以不了解足球，但一定要知道如何炒作，如何利用注意力经济博取眼球!

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事实上，中国足球的发展一直此起披伏，即使在成绩最糟糕或者问题最严重的情况下，仍然有不少拥趸持续关注着这个体育项目。足球所产生的“辐射效应”和“注意力经济”恰恰是马云所看重的。无论是马云和许家印的携手相伴，还是阿里巴巴集团与恒大集团的强强联合，亦或是电商行业与地产行业的交融互补，种种迹象表明，马云正在利用注意力博取大众和新闻媒体的关注。在此之前，马云甚至放出了一度要与浙江绿城合作的烟雾弹，来持续和扩大最终入股恒大集团的影响力。