首家聚焦“终端媒体”学习平台——OPPO营销学院正式上线( 二 ) 3月18日

比如，某鞋服行业广告主透露，以往制定KPI时会侧重曝光量、传播量、声量等偏品牌宣传导向的指标，今年则会比较实在地看重后端的转化指标。
为了应对这些挑战，广告主也在通过新的营销场景和媒介来突破商业价值的增长。
二、终端媒体崛起成为新的价值洼地
融合时代下，终端媒体为广告主、代理商提供了新的流量蓝海，而OPPO是终端媒体的代表之一。
在《中国数字媒介生态地图 2020版》中，智能硬件位列其中，并占据了重要地位。这代表着，终端媒体已是中国数字媒介生态的重要构成。

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终端媒体融合了用户流量、广告资源、系统能力、数据能力，为广告主提供更加理解用户，更加稳定触达用户的新营销路径。其正在成为规模可观的新流量入口，并极有可能发展成为融合营销时代最有影响力的营销平台。
从以下两个方面可以进一步来看：
在营销场景层面，传统媒体和PC媒体，只在固定时间、地点、场景中接触用户，而智能手机、智能电视、智能IoT等形成的终端营销，则覆盖了用户所有可被营销的场景，包括居家生活、工作学习、娱乐休闲、交通出行等。
在营销触点层面，传统大众媒体和PC媒体，营销触点主要以广告位或者内容植入为主。多样化智能终端可以基于用户原生使用场景，在系统层和APP应用层有各类多样化的新型触点，比如桌面、短信、语音指令、APP开屏、APP搜索等。
由此可见，在流量红利消退之时，终端媒体成为了新的流量价值洼地，吸引着越来越多的广告主。并且，从预算投入来看，终端媒体也已经成为广告主越来越重视的媒体平台之一。
那么，终端媒体能够为广告主、代理商甚至行业带来哪些具体价值?
第一，支持短时间、高频次触达用户。
无论广告主还是代理商，都有在合理成本下的“打透”策略，但是复杂的营销环境下，简单几次触达根本不够，必须要在有限时间内，给予高频次触达。
用户高频次、长时间使用智能手机的习惯，支持在终端媒体的生态下，帮助广告主、代理商实现短时间内高频次触达。数据显示，用户日均使用手机104次，整体使用时长269分钟，远超过任何一种主流类型的APP 。
第二，支持从智能手机延伸到智能IoT的全生活场景。
终端媒体的融合营销能力，将从智能手机延伸到智能IoT的全生活场景，比如智能电视、智能穿戴、智能家居等。营销触点也随之增多，包括开屏待机广告、电视应用联动、表盘设计、联名设计等。用户可以通过多个触点、场景被识别、被融合。
这些触点、场景也为广告主、代理商以及行业提供了更多触达用户的接口，支持持续性的营销沟通，最终融合用户，将用户积累为资产。
第三，支持广告主、代理商多场景、跨APP的频控与追投。
终端媒体可以识别用户在智能手机、智能电视等多个场景间的关系，洞察用户，追踪用户行为，进行流量整合，从而完成广告主、代理商对于多场景、跨APP的频次控制与用户追投。