30岁安踏的最新财报：年收益突破355亿元，利润再创新高( 二 ) (2021年3月24日—

FILA斐乐作为拥有百年基因的品牌,定位高级运动时装,坚持打造顶级商品、顶级品牌和顶级渠道。孵化出的FILA KIDS斐乐儿童和FILA ?FUSION斐乐潮牌两大子品牌高速成长,FILA斐乐正在从“一个人”的品牌成长为“一家人”的品牌,在疫情影响下收入增长始终引领全行业,品牌美誉度大幅提升。一方面深度布局一、二线城市,FILA? 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS ?3.0门店新形象全面落地;另一方面鞋商品成为新的业务增长点,年销售突破1000万双。品牌年轻化效应破圈,招募了大量年轻消费者和新粉丝人群。

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(FILA 5G门店新形象)

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(FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名)
DESCENTE迪桑特定位为高端综训、滑雪、铁人三项领域的第一运动品牌,深耕一、二线城市,店效大幅提升。2020年年轻会员增长超过20%,高尔夫系列获得市场追捧,品牌认知度及美誉度均有显著提升。KOLON? ?SPORT可隆体育定位高端品质户外生活方式品牌,成功打造多款心智品类商品,新店铺形象重塑后店效快速增长,实现盈利。ARC‘TERYX始祖鸟实现正增长,以它及SALOMON萨洛蒙、WILSON威尔胜等品牌为代表的AMER? SPORTS亚玛芬体育,达成了全年的业绩指标,符合市场预期,正朝着5个10亿欧元的发展目标稳步迈进。

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(全国首家DESCENTE BLANC品牌概念零售空间)

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(KOLON SPORT ROAD LAB活动)
全价值链数字化数据驱动决策
2020年,集团重资投入开启数字化转型,布局未来10年发展。通过直面消费者(Direct to Consumer)实现人、货、场的重构,确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标,从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化,运营效率大幅提升。集团成立大数据部门,打造大数据的“超级旗舰项目”,挖掘和发挥数据价值,赋能各品牌决策洞察。集团数字化智能工厂也已投入运营,大幅提升生产效率。

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(安踏集团厦门同安智能化工厂)
多赛道发力成长未来可期
在目前国内疫情控制良好的情况下,安踏集团将立足多品牌所占据的不同赛道,通过加注双奥运营销,提速推进DTC模式,强化线上主赛道,深入布局数字化转型,2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。集团两大主品牌依然保持向上的趋势,预计在2021年安踏品牌会回归快速增长,FILA品牌会保持高质量增长,DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆体育继续快速成长。在国际疫情管控形势向好的前提下,AMER SPORTS亚玛芬体育旗下品牌将持续释放发展潜能,尤其在中国市场维持高速增长的势头。
使命彰显责任夯实软实力
凭借多年积淀的高凝聚力和高执行力的企业文化,安踏集团在疫情期间保持了组织队伍的稳定,同时持续吸纳国内外人才精英,以消费者导向、高标准对标、干部做榜样的核心文化价值观带动全员迎难而上,坚持使命与愿景不变。作为最早一批捐赠企业,集团向抗疫前线捐款捐物累计超过3500万元。集团与世界自然基金会WWF签约,成为WWF在中国体育用品及纺织行业首家全球战略合作伙伴,推动纺织行业绿色供应链转型和生物多样性保护。集团青少年体育公益项目——“茁壮成长公益计划”启动新三年计划,承诺未来三年再捐资6亿元,助力乡村振兴。集团在2020年获得了BrandFinance全球具价值品牌500强、《财富》中国500强、世界最佳雇主500强等多项国内外荣誉。