“网红书店”进乡村，一场润物无声的文化滴灌( 二 ) 光明日报记者韩寒编者按随着

游客在浙江松阳县陈家铺村的平民书局阅读。新华社发
2.开在村庄，能生存吗
数据显示，2019年中国实体书店数量超7万家，当年倒闭了500多家。书店开在人流如织的城市，尚且有倒闭风险；开在村庄，能生存吗？
“方所大南坡店去年10月30日开业，当天营业额破万元，后续的日营业额也达到了2000元，其中卖咖啡的收入不到一半。来书店的有真正买书的人，也有买当地特产的人。书店代售当地的农特产品。”南坡村所在的西村乡党委书记王华接受媒体采访时回答。
“从2020年5月开业到今天，云南大理先锋白族沙溪书局经营额和利润完全达到预期，这还是在新冠肺炎疫情持续影响的情况下。”该书店90后店长刘雅婷告诉采访人员。
据刘雅婷观察，书店客流量大，与地处云南大理沙溪古镇景区有关。来的客人有三类，一类是游客；一类是先锋的粉丝，为打卡而来；还有一类是当地人，有周边市县的居民，也有本村村民。“营收来源方面，文创、图书、咖啡的比例基本是3∶2∶1 。”刘雅婷介绍。
除依靠用户购买书籍和咖啡、文创等盈利之外，当地政府的支持，也是乡村书店可持续发展的关键。
据介绍，松阳县政府看好平民书局的项目，出资百万元支持建造员工宿舍和驻村作家写作中心。在房租方面，也只是象征性地收取一些租金。
在经济上站稳脚跟后，刘雅婷更为关切的是，怎样让书店真正从文化上扎下根来。
“我注意到一个现象。有些村民觉得书店‘太高雅了’，每次进来都小心翼翼的，拘束又腼腆。就像是去人家家里做客，生怕把别人的地方弄脏了。这说明，村里的读者没有城市的读者那么自信，把书店当成一个理所当然的公共空间。”刘雅婷分析。
当下，刘雅婷正在想办法拉近书店和村民之间的距离，“好在，沙溪书局选址在当地一个旧粮仓里，那里过去就是村里的公共空间，人们对它并不陌生” 。
在田间地头开书店，建筑能通过设计与乡土环境相融，但融入村民的精神世界，还有更长的路要走。这或许是乡村书店需要解决的共同问题。
3.不让乡村“空心”，就得有文化注入
为什么要把书店开到乡村？
中国传统的乡土社会，伴随农耕文明绵延数千年。随着工业化的发展、城市化进程的急剧加快，大批年轻人选择离开。乡村正在成为一个文化活力越来越弱的场域。近年来，一些图书经营人士离开城市，尝试走进乡村经营书店，一方面是出于内心深处的田园情结，另一方面是出于对中国社会与乡村发展的深度关切。先锋书店创始人、董事长钱小华这样理解业内兴起的这股“逆行潮” 。
“不让乡村‘空心’，就得有文化力量注入。”钱小华说。
让建筑师张雷特别高兴的是，他设计的一家家小小的乡村书店，正在见证着村庄命运的改变。
“在平民书局建造之前，我看到的陈家铺是个“空心村” 。现在，村子里游客已络绎不绝。云夕图书馆开馆前，扫码看视频，店主立夏带你“逛书店”扫码看视频，店主立夏带你“逛书店”戴家山是个只有40多户人家的小山村。5年过去，村里的民宿由书店开张时的一家，变成了二十几家。”张雷说。
也许正如修武县相关部门介绍，开设方所大南坡书店的目的，并不仅仅是为了文化扶贫，也是为了打造“中国县域美学经济” 。书店本身能聚集人气，吸引周边居民到村里去，为当地发展注入活力。
天气好的时候，刘雅婷喜欢打开沙溪书局诗歌咖啡馆的木质窗户，看外面的峰峦。当地的孩子们喜欢放学后来这里写作业，这让她觉得生活充满阳光。