苹果隐私新规影响广告收入，TikTok打算这样!( 二 ) 预计苹果将在不久后发布iOS1

上个月，TikTok为广告商发布了一篇博客文章，强调了未来第一方数据的重要性。其中包括尽可能多地收集消费者在该应用上花费时间的情况——他们看了什么视频、看了多长时间、他们对什么感兴趣，他们看了什么广告。各大品牌商需要在应用内部寻找新客户，而不是依赖于TikTok外部收集的数据。
【苹果隐私新规影响广告收入，TikTok打算这样!】“我们团队会继续评估第一方解决方案的开发，以及支持我们广告商需求的数据策略，”TikTok在给营销人员的通知中说。“我们正在采取一系列措施，以实现用户社区隐私优先的承诺，并与业界密切合作。”
TikTok声明与Facebook、Snapchat、Twitter、谷歌等已经发布的声明类似，因为它们都希望让营销人员了解苹果隐私策略调整带来的重大影响。苹果对广告追踪行业采取了最强硬的立场，它优先考虑消费者是否允许对自己的网络活动进行监控，并利用这些活动来定制服务和品牌。预计苹果将在下一代iPhone软件中加入新的隐私提示功能，消费者将在所有应用程序看到更多通知，描述个性化追踪的好处，要求获准跟踪他们的网络行为。
与此同时，谷歌也在采取类似措施，改变其广告平台的营销方式，Android手机的隐私规则也可能像iPhone一样发生改变。
Facebook一直是在游说整个互联网行业保留用户跟踪功能，以实现个性化的互联网服务。Facebook 850亿美元的广告业务体量完全取决于其定向广告的有效性，以及这些广告能否为其1000多万广告商带来收益。
浩腾媒体美国总裁兼首席媒体官乔治·马纳斯(George Manas)表示，Facebook可能是受苹果新政策调整影响最大的一家，但所有平台都必须适应。不过在某些方面，苹果对隐私的严格管控可能对TikTok等应用程序有利，因为营销人员可能更愿意在Facebook以外的地方花钱。某种程度上苹果是在推动互联网广告市场的公平竞争。
马纳斯表示：“我们直截了当地说，Facebook是一个精准营销平台，这也是它对广告商如此重要的原因之一，因为它为广告商提供了精准定向到消费者的机会。”“现在，iOS的变化对其中一些内容带来了挑战，客户群体中的关键字变成了‘多样化’ 。”(辰辰)