JUUL拒绝同享烟油市场，铂德：已过PMTA二轮审核，望公平竞争相信对电子烟这一行业有所关

相信对电子烟这一行业有所关注的人都听说了铂德与JUUL在大洋彼岸的一场诉讼案。起因是JUUL突然在美国加州法院向铂德国际有限公司提起诉讼，指控铂德不正当竞争，JUUL公司要求铂德停止侵犯其名誉、停止不正当的市场行为、公开道歉并赔偿其损失。
面对JUUL的指挥，铂德严正声明：JUUL公司对铂德的指控是荒谬的，过去两年来，JUUL公司在北美市场份额大幅下滑数十个百分点，JUUL公司应该从自身角度寻找失败的原因，而不是通过所谓的诉讼来干扰市场竞争，铂德公司已经做好在新泽西州法院起诉JUUL的准备。
对于JUUL向铂德起诉一事，不少从业者都表示JUUL的举动相当突然，因为在大部分人的印象中，JUUL似乎与铂德并没有太大的摩擦，那么，JUUL为什么偏偏要挑铂德下手呢?
据熟悉美国电子烟市场的人士分析，最近两年JUUL在美国的市场份额快速下降，短短两年的时间，JUUL的市值就蒸发了超过280亿美金，在2020年，JUUL还曝出了举债筹集7亿美金以维持经营的新闻。此前JUUL还因为涉嫌吸引未成年人吸烟，不仅要受到美国联邦检察官的调查，还要应对美国学生团体、学区代表和学生家长的诉讼，可谓流年不利。
反观铂德，最近两年，铂德在美国市场上的市场份额越来越大，其发展势头与在中国市场上的强势表现一致：仅在2021年一季度，铂德在中国的门店数就翻了一倍，三个月开店数超过了2020年一整年，而在北美市场，铂德的产品更是进入了超过30000家门店。此外铂德在美国市场的口碑一直不错，与中国市场一样，铂德向来都强调严禁向未成年人推荐和销售电子烟。
无论是从市场还是从口碑上，铂德都对JUUL实现了降维打击。因此，在JUUL看来，铂德与自己的摩擦确实已经足够大了。不过真正让JUUL下定决心起诉铂德的原因，还在技术领域。
2020年，铂德向美国FDA提交了9项PMTA申请，其中包括6款烟油和3项硬件，今年1月分，FDA通知铂德的9项申请已经全部通过第二轮审核，进入到实际科学考察阶段。值得一提的是，截止目前，铂德仍然是国内唯一一家向PDA提交烟油PMTA申请的中资公司。可以预见，铂德的9项PMTA申请大概率会全部通过审核，届时，铂德将进一步与JUUL、菲利普莫里斯、雷诺等国际巨头一同瓜分美国的烟油市场。
熟悉电子烟行业的人应该都知道，在整个电子烟产业链中，真正赚钱就是烟油，此前JUUL还可以靠着烟油优势与铂德一争高下，但随着铂德在烟油方面追了上来，JUUL完全陷入了劣势，自然很不开心，于是JUUL想到了运用自己最拿手的诉讼手段。
一般来说，对竞争对手发起诉讼，一方面是想挽回损失，另一方面也是想通过法律手段来干扰对方，毕竟诉讼是一个非常复杂和繁琐的过程，旷日持久的诉讼会牵扯到大量的时间、精力和金钱，尤其是成本高昂的跨国诉讼，更容易拖慢对手的发展速度，最终压垮对手。不得不说，JUUL十分精于此道，或者说，这是美国公司针对中国跨国企业的惯用伎俩。
不过从历史的角度来看，美国公司这些伎俩都将以失败告终，中国企业将不断深耕技术，扩大自身优势。特别是JUUL并没有实力举起知识产权的大棒，只能在“公司名誉”和“市场行为”上做文章，这种手段既不光彩，也没有胜利的可能。
回过头再来看铂德，自2013年成立起，铂德就不断加强研发的投入，不断超越自我，最终在中国两国都站在了第一梯队。或许，我们能从中得到一点最重要的启示：在激烈的市场竞争中，一切阴谋手段都是哗众取宠，只有掌握了核心技术，才能真正立于不败之地。