街景梦工厂,如何成为新文旅板块的造梦师?
2020年以来 , 新文旅风云巨变 。
【街景梦工厂,如何成为新文旅板块的造梦师?】一方面 , 超大的市场规模 , 吸引了各路巨头入局;同时 , 在内循环格局下 , 城市“微度假”、周边游 , 以及以全息、夜游为代表的新文旅科技体验项目等成为现象级产品 。
另一方面 , 猎食者与守城者相互试探 , 城市商业板块与新文旅项目的相互渗透越来越明显 。
由此 , 在新人群、新媒介、新市场三股滔天巨浪的裹挟下 , 这道文旅发展新课题究竟如何解?
我们发现的核心指标是——年轻人喜不喜欢 , Z世代喜不喜欢?
近年来 , 那些经由打卡、种草风靡全网的新业态 , 都是年轻人真金白银投票出来的“我喜欢” 。
由此 , 我们从一家名为“JEKEEN街景梦工厂”的制造业品牌——发现了新的解题思路:
这是一家就城市和商业空间营造美化、帮各大城市搞活夜经济 , 为文旅景区营造网红打卡地的企业 。
通过把移动商业场景 , 注入到文旅板块 , 迅速发生化学反应 , 进而成为国内很多文旅项目发展的胜负手 。
图 | JEKEEN街景梦工厂的文商旅一体化项目规划设计图 , 充分利用当地特点和实际需求打造场景和体验
从招商引资到“招商引流”
如果说招商引资是过去“旅游四十年”的主题 , 那么 , 我们有充分的理由相信 , 今天的主题已然变成了——“招商引流” 。
街景梦工厂的第一个解题步骤是 , 先搞清楚流量都去哪儿了?
抖音上最红的景点 , 不是自然风光 , 而是超级文和友、钟书阁这样的“流量新物种” 。本质上这是新媒介新人群新市场共同催生出的一个内容产品 , 是典型受Z世代消费群青睐的“打卡产品” 。
其核心即是 , 有场景内容 , 也要有商业功能 , 能产生新体验 , 能触发新传播 。
与之对应的 , 城市和商业空间营造美化 , 需要“shoot(可拍) , show(可晒) , spread(可传播)” , 事实上 , 这是街景梦工厂产品设计的主要原则 , 被称为“街景3S产品设计法则” 。
图 | JEKEEN街景梦工厂打造的主题餐车公园成为热门综艺取景地
那么 , 街景梦工厂怎么通过移动商业场景 , 帮助文旅项目 , 甚至是城市商业项目实现招商引流?
在浙江义乌 , 我们看到了街景梦工厂的部分答案:
一个由21组造型各异的移动商铺及定制美陈搭建的“餐车公园” , 凸显园区机车音乐文化的强烈风格 , 成为“爱上义乌的夜”主题公园最亮眼的打卡区 。这个融合了观景、亲子游乐和餐饮消费的移动综合体 , 从立项到投入运营 , 只花了不到一个月 。
项目落成后 , 这里不但成为崔健、杨坤、SUMMER K等国内外音乐人的秀场 , 更被当红真人秀《哈哈哈哈哈》选为取景地 , 黄渤、邓超、鹿晗、陈赫等明星现身打卡 。
这还不是唯一备受明星喜爱的“移动景点” , 欧阳娜娜打卡的海南三亚风情街、华晨宇打卡的绘璟移动小酒馆、柳岩的片场“移动景观”……到处都能看到街景梦工厂的身影 。
为什么是街景梦工厂?
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