近年来,娱乐碎片化的趋势带动下,短视频呈现出爆发性的高速增长 。短视频已经被证实是中国互联网在过去几年最大的风口,目前该产业仍处于红利期,无论是在用户数量,还是用户时长方面,短视频逐渐成为互联网行业的基础应用的特征已经愈发明显 。
如今的市场,已是“流量在哪里,营销就在哪里” 。3月31日,在港股市场里被称为“短视频营销第一股”的云想科技,发布了上市之后的首份全年财报业绩 。身处热门行业赛道,云想科技首份业绩报的表现值得一探究竟 。
“短视频营销第一股”云想科技,首份“成绩单”高增长盈利能力划亮点
整体上看,该公司在疫情发生的2020年仍能维持正常的稳健增长,基本面持续增强,成功上市之后,公司除了募集了一大笔的资金作为长期发展支持,使得资金充裕之外,公司的资产负债率也得到快速下降,抗风险能力大大提升 。
据公告所示,云想科技在2020年录得营收25.77亿元人民币(单位下同),同比增长11.41%;毛利2.03亿,同比增长27.22%;年内利润1.04亿,同比增长42.07%;扣除主要的上市支出后的经调整净利润1.46亿,同比增长66.08% 。在2020年,云想科技营收、毛利、利润增长呈现出逐级加强的特征 。
(图片来源:公司公告)
其中,毛利率从2019年的6.89%进一步提升至2020年的7.86%,按归因分析来看,毛利率的提升对公司毛利增长的贡献度要高于其营收增长所带来的贡献 。此外,公司的年内净利润/经调整净利润增速符合市场预期,2017-2020年公司净利润的年复合增长速度维持在40%以上,因此,公司2020年的净利润增速,实际上是基本与其历史高增长保持一致的“姿势” 。而主要剔除上市支出之后的经调整净利润增速,更清晰显示出盈利加速的“苗头”,这一新出现的“小趋势”可进一步在2021的财报业绩中继续验证 。
进一步翻开云想科技的资产负债表可知,公司所持的现金及现金等价物,再加上受限制现金的总规模约10.21亿元,较2019年增幅高达2830%(主要原因为上市募资),占公司净资产的比例约为67.84% 。公司资产负债比率从2019年的56%大幅降至2020年的26%,其他财务指标方面,流动比率约3.74倍,较2019年大幅改善123% 。以上情况综合反映出,云想科技的资产负债表在2020年进一步得到了坚实和巩固,使得其抗风险和穿越周期的能力大幅增强 。
在经营方面,若把收入按照垂直行业进行划分(如下图),可发现2020年的最大变化点在于公司的收入来源变得更加均衡,其中,于网络游戏行业录得的收入从2019年的60%占比下降至30.5%,而电子商务、广告、文化和媒体等三个垂直行业的收入占比则提升至2020年的20.1%、16.2%、7.0%,清晰的看到电子商务、广告的占比提升幅度最大 。
整体看,2020年收入来源结构得到了进一步优化,降低对单一行业的依赖性,也就降低了经营风险,在电子商务、广告、文化和媒体等三个垂直行业收入占比快速提升,可反映出公司所经营或深耕行业在侧重点方面的转变,说明其以流量把控与效果主导能力为核心的底层能力亦得到了聚焦和加强,这些核心竞争力的强化,或许正是云想科技在2020年盈利能力持续提升的内在原因 。
(图片来源:公司公告)
另外,可以从公司的主要经营数据中进一步感受公司以流量把控与效果主导能力为核心的底层核心能力提升的趋势 。点阅量占比,从2019年的2.50%提升至2020年的3.02%,改善幅度约为21%,期内获得累计点赞量同比增幅亦约22%,可充分反映出其为客户服务的效果得到持续加强 。
(图片来源:公司公告)
划重点:构建SaaS服务平台,视频内容与大数据的双轮驱动模式清晰
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