膜法世家14周年庆，携手INTO1三子共启价值营销新打法对于很多品牌和商家来说

对于很多品牌和商家来说，周年庆是一年当中最重要的传播节点之一。不同于短效的营销活动，周年庆对大规模获取私域流量有着承前启后的重要意义。如何利用“生日派对”这一契机，办好有节奏、有主题、有看点的周年庆，既考验着品牌对市场和用户的洞察，也挑战着品牌输出创意内容、影响消费决策的能力。
当今市场，不乏借周年庆“出圈”“刷屏”的成功案例，美妆赛道上的国货领军品牌膜法世家，就是其中的代表。2021年8月恰逢膜法世家14周年庆，品牌携手三位明星代言人，输出以产品大片为核心的原创内容，集中呈现青春、专业、重品质的丰富内涵，并配合直播玩法与粉丝开展互动，在Z世代人群中建立了“懂年轻人的面膜品牌”这一价值认知，实现了社会化传播的热度提升与潜在客户的集中收割，形成了年度声量与销量的又一个“高光时刻” 。
营销节点巧布线，TVC传播打造阶段性焦点
【膜法世家14周年庆，携手INTO1三子共启价值营销新打法】膜法世家周年庆主题为“向美而研，有膜有Young”，恰逢8月进行，精准聚焦品牌目标人群，构建流量蓄水池。以学生党、白领新人为主力的Z世代人群，暑假期间有更多的时间泡在社交媒体上，圈层传播相当活跃，而这个时段也是她们购置开学、出行以及换季装备的筹备期，是品牌建立用户偏好的黄金时期。针对这个群体的媒介接触习惯和选购需求，膜法世家在周年庆期间，依次发布了三条制作精良的产品大片，不仅有高颜值代言人的出演加持，更将明星爆品逐一展现，匹配顾客不同类型的护肤需求，实现有效的心智种草同时，形成了高热议的传播爆点。
膜法世家作为在年轻人中广受欢迎的品牌，内容营销在业内是教科书级的存在。本次周年庆，膜法世家的话题总曝光量高达1.8亿，其中#膜法世家14周年庆#单话题曝光突破9100万。每一部膜法品牌大片，也几乎获得了刷屏级的传播热度。之所以能够不断引爆口碑，跟膜法世家擅长共创，将明星IP、品牌内容、营销诉求等创意整合不无关系。膜法大片中不仅令人惊喜连篇的段子和神转折，还体现爱豆的用心营业和宠粉，让饭圈女孩们对品牌没有距离感，期待“热爱与梦想”的少女心也得到了满足。通过巧妙的创意，膜法世家的产品也融合到大片的故事场景中，借由情节的推波助澜将功效价值娓娓道来。在周年庆上线的三部大片当中，第一部是以偶像男团成员INTO1米卡和吸黑面膜为主角的“演唱会篇”：吸黑面膜吸走了肌肤的暗沉，让女孩找到了自己“会发光”的力量，脑补出“演唱会吸引了偶像目光”的梦想现场；第二部将镜头对准了代言人INTO1林墨，粉丝们看到了那个在练习室专心排练的他，用膜法世家镇店之宝“绿豆泥浆面膜”扫除汗水油光，带着清爽少年气登上舞台，将清澈笑容献给观众；第三部以黑白光影构建舞台，极具前卫时尚感的场景中INTO1周柯宇帅气现身，伴随着充满力量感的舞蹈，引出逆时空黑面膜稳住肌肤年轻状态的秘诀。
透过膜法大片，粉丝们看到代言人台前幕后追逐梦想的初心，也为膜法世家的高品质面膜而倾心。勇气、专注、实力，既是爱豆们成长与奋斗的青春底色，也是膜法世家专研面膜14年的坚持。有仪式感有系列感的大片内容输出，构成了周年庆的传播中轴线；膜法世家官博联合明星官博，以大片发布创造话题主场，并加入天猫单品链接实现有效带货，联动全渠道社交平台的话题互动，让粉丝和消费者意识到膜法世家的品牌动向，潜在顾客的注意力开始向膜法核心品类与热卖爆品集中。从预热的悬念剧透，正片的上线，到幕后花絮，每一条视频的发布，都构成了传播轴线上的亮点，持续地为品牌积累关注热度，引发一波接一波声量扩散。