网络零售激活乡村消费( 二 ) 湖南省永州市江永县3.6万亩夏

报告还显示，农村居民通过农产品上行业务，收入每增加1万元将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。“所以说网络零售切切实实增加了农户的消费支出。”周晋竹说。
离城越远，农户线上消费倾向越高
——农民每增加1年电商使用会增加3061元的线上消费支出，家电和数码产品等品质消费不断提升
收入超过700万元！去年，2家苏宁易购零售云店让安徽省六安市金寨县的杨旭父子尝到了在乡镇市场做品牌生意的甜头。
从大屏幕彩电、双开门冰箱、静音空调等传统家电的升级版，到扫地机器人、空气净化器、净水器等新晋绿色家电，乡镇市场对好货的需求一点也不小。而线上线下双运营的方式，让杨旭同时收获实体门店加网络零售的“战果” 。
在乡村市场的消费中，电商和网络零售具体如何发挥作用？
距离城市越远的农户线上消费倾向越高。报告显示，农民居住地离最近的城市每增加1公里，农民在线上消费的支出就多出765元。“这表明电商丰富了商品选择，较为快捷的物流配送，确实能够为远离城市、购物不便的农村居民提供优质的消费体验。”周晋竹解释。
农户线上消费支出规模呈现不断增长的态势。
接受问卷调查的农民表示，他们每增加1年的电商使用会增加3061元的线上消费支出。“我们量化分析结果也显示，网络零售并不是替代了农民的线下消费，而是实实在在产生了释放农村居民消费潜力的作用，在带动线上消费的同时也促进了整体消费支出3158元的增长。”周晋竹说。
农村居民消费结构不断优化升级。
调查显示，在线上消费结构中，虽然农村食品类消费支出仍然排在第一位，但是生活用品类消费已经超过穿着类消费支出排到第二位，其中家电和数码产品的消费支出不断提升，也是现代科技在农村居民生活中加大应用的体现。
这当中，网络零售对农村消费环境的提升影响突出。例如，苏宁物流的县镇服务中心在全国的覆盖率达到95％，还能实现90％以上区域次日达。当上行农产品快速抵达全国重点城市的同时，农村居民的居家购物也变得更加便捷。
在不少业内人士看来，网络零售对乡村市场的作用，其实是推动了以供应链为基础的全方位服务，使商品、仓储、物流等能根据消费者的地理位置进行布局，打造符合本地消费者习惯的零售业态。
进入快车道，乡村市场未来可期
——农村居民的边际消费倾向2019年达0.858，农民收入、农村消费双提升意义重大
一方面，网络零售在促进乡村消费上发挥重要作用；另一方面，现实的短板也不容忽视。
按照去年的数据测算，农村居民人均消费支出仅相当于城市居民的一半左右，乡村消费品零售额占全社会消费品零售总额的比例不足15% 。
但农村市场呈现增速快、潜力大的趋势。
从消费量看，国家统计局数据显示，2012年到2019年，乡村消费品零售额增速连续8年高于城镇地区；2015年到2019年，农村网络零售增长率连续5年高于全国网络零售增长率。
从农村的网民人数来看，中国互联网络信息中心数据显示，截至去年12月，全国互联网普及率达70.4%，农村地区互联网普及率为55.9% 。虽然农村的互联网普及率仍较低，但近年来增速高于全国水平。
此外，农村居民边际消费倾向一直处于较高水平。报告显示，2019年农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每增加1元可支配收入，就会产生0.858元的消费，而城镇居民这一数值为0.628 。“农村市场的增长潜力是非常巨大的，这也意味着未来中国消费市场有着强有力的增长引擎。”赵萍说。