iOS14.5上线了什么新功能（iOS14.5新功能内容详解）( 二 )

苹果此前在官网发布了一份报告《A Day in the Life of Your Data》，文章描述了用户信息如何被“跟踪”。“这个由网站、app、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司组成的复杂生态系统，在线上和线下跟踪用户，并采集他们的个人数据。这些数据被拼凑、分享、汇总，并用于实时竞拍，滋生出一个年产值高达 2270 亿美元的产业。”
苹果打击 IDFA 的替代方案
一旦收到弹窗提醒，用户大概率会拒绝 App 追踪。App Tap Research 发现，85% 的受访者表示，如果可以选择，他们会拒绝 App 追踪。
“苹果正式实行严格的隐私新政后，会导致国内现有的基于用户唯一标识 (idfa/caid/ip&ua) 的归因体系的崩溃。”一位广告行业人士向搜狐科技直言，苹果的 ATT 规则会促使广告行业迎来巨变。
上海证券的一份研报指出，根据 Appsflyer 等第三方数据，在用户可以自主选择时，只有约 30% 的用户会继续允许 App 获取 IDFA。IDFA 是进行广告归因分析的核心数据之一，如果停用 IDFA，可能会对广告投放的精准性带来很大的影响，从而导致 CPI(每安装成本)上行。
事实上，苹果或许考虑到隐私新政给广告行业带来的巨大影响，相关功能的正式落地时间也一度被推迟。《现代广告》数据显示，因苹果 IDFA 新政的推行，预估中国有将近 2000 亿元的互联网广告业务受到影响。
早在去年 6 月，苹果在开发者大会就宣布了这一隐私新政。去年 9 月，苹果称为了让开发者有时间进行必要的更改，相关新政将从今年年初开始实行。前不久，苹果向开发者宣布隐私新政相关要求将于 4 月 26 日应用于所有 App。
作为激进反对者，去年广告营收占比高达 98%的 Facebook 曾经多次在公开场合抨击苹果隐私政策。“可能导致其平台广告商收入下降 50% 以上”、“变化对于小企业来说更是毁灭性的”......
在国内，虽然没有厂商公开发声反对苹果新政，但厂商们试图尝试用其他的工具比如 CAID，来代替 IDFA 对用户进行追踪。
CAID 全称是 CAA Advertising ID，被译为中国广告协会互联网广告标识。该标识是由中国广告协会与信通院，联合科研机构、广告产业链等各方提出的，参与的著名科技巨头包括百度、腾讯、阿里、巨量引擎、华为、小米等。
然而，苹果对 CAID 的态度尚未明朗。字节跳动内部人士告诉搜狐科技，“3 月中的时候苹果政策收紧了，部分开发者因 CAID 相关参数采集被下架”。有媒体报道称，中国广告协会正在就 CAID 解决方案与苹果进行积极沟通。
搜狐科技发现，在百度搜索相关词条时，还会出现关于 IDFA 的相关替代方案广告。比如，北京数字联盟网络科技有限公司推出了“可信 ID”，宣传其为“IDFA 风控替代方案”。根据介绍，可信 ID 为开发者提供推广风控、运营安全类服务，此类 ID 遵守苹果 ATT 框架规则。
“IDFA 不能一关了之”?
在苹果推出隐私新政的背后，是苹果、用户、广告产业链公司等多方利益的角逐。作为全球科技巨头，苹果当然不是所谓的“小白兔”。除了保护隐私，外界也认为苹果希望从广告行业“分一杯羹”，从而进一步巩固其霸主地位。
支持苹果隐私新政的观点认为，App 收集个人信息的过程应该更透明。对于自身用户是否被追踪，用户应该拥有更大的自主选择权。
而站在商业的角度来看，苹果隐私新政或将降低广告行业的运作效率。中国广告协会会长张国华曾发表文章《IDFA 不能一关了之》，“精准推送可以帮助用户更容易获取感兴趣的内容和服务，可高效、便捷地触达目标消费者，促进经济持续健康发展。”