聚合生态引领高端电器潮向，红星美凯龙助力电器家装家居消费“内循环”( 二 ) 在“内循环”日益成为消

对于整个产业生态而言，随着电器家装家居一体化产业新时代的到来，未来产业链上的参与者均有机会受益，不断拓宽自己的产品和服务边界。而对于消费者来说，红星美凯龙家装平台聚集了海量优秀设计师资源，为消费者提供的不只是单个电器或家装产品，更是全屋整装解决方案，有望引领中国亿万家庭“电器消费前置潮向” 。
填补高端电器消费市场空白，拉动电器消费“内循环”
在业界看来，除了聚合生态共谋产业升维蝶变外，红星美凯龙打造的“智能电器生活馆”也是助力电器消费“内循环”的重要举措。
今年的政府工作报告中提到，2021年中国要稳定增加家电等大宗消费，极大地提振了行业信心。随着国内消费持续复苏及消费升级步伐持续加快，越来越多消费者青睐购买高端电器，提升家居生活品质，国内高端消费需求快速释放。电器消费尤其是高端电器消费已成为拉动内需的重要举措之一。
在消费升级下，国内高端电器线下销售的比重持续提升。根据调研机构GfK于2020年发布的研究报告，2020年1-10月，不少高端电器产品线下销售额比重较此前三年持续提升，如万元以上彩电线下销售额比重已达15.3%，万元以上柜机空调线下销售额比重已达15.9%、万元以上冰箱线下销售额比重已达17.5% 。
然而，以线下购买为主的高端电器过往大多只存在于零星高端百货商场中，让许多消费者在高端电器消费上缺乏选购渠道。对于高端电器平来说，这也制约了高端电器销售潜力的释放。而红星美凯龙首个“智能电器生活馆”的落地以及未来的规划布局，能够填补高端电器消费尤其是线下消费的市场空白，满足高端消费的需求。
据了解，对于“智能电器生活馆”项目，红星美凯龙其实筹划已久。长期以来，电器一直是红星美凯龙家居商场中不可或缺的一大品类。2018年，红星美凯龙更是预判到高端电器将成为下一个零售风口，并决定成立智能电器事业部，全面进军高端电器市场，挖掘电器和家居融合的价值新空间。
近三年来，红星美凯龙智能电器品类的销售每年都以30%甚至50%的速度在增长，成为公司增速最快的品类之一。2020年，红星美凯龙电器品类的经营面积逆势增长20%，截至2020年底，整个电器品类的经营面积在红星美凯龙总经营面积中占比增加至6%，达到100多万平方米，创下行业领先水平。
图：五一当日红星美凯龙全国商场人潮涌动人气爆棚
据悉，开业首日红星美凯龙智能电器生活馆便人气爆棚，已然成为五一期间的上海网红打卡地。而正值五一小长假消费旺季，红星美凯龙全国商场也迎来如潮人流和火爆销售，成为拉动家居家装电器消费内循环的引擎。
反哺“国潮”，为国产电器高端化助力
据悉，红星美凯龙全球家居1号店智能生活馆中云集了方太、西门子、卡萨帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家高端电器品牌。
堪称顶配的不仅是以上品牌阵容，还有各家品牌在智能生活馆的门店规格：BWT中国旗舰店、怡口净水中国旗舰店、AO史密斯全国首家AI-link 智能体验馆、三翼鸟|卡萨帝上海首店、方太全球首家智慧厨房体验店、老板全国首家拥有概念机展厅区的门店、博世上海首家官方体验店、西门子上海首家官方体验店……
值得一提的是，在上述品牌矩阵中，除了进口大牌，也不乏方太、卡萨帝、老板等“国潮”电器品牌。
事实上，这也是国产品牌崛起的一个缩影。近年来无论是家居、建材，还是电器领域，不少国产品牌闪耀世界舞台，成为国际家居电器市场的重要力量。但生产工艺、品质的提升只是一个维度。从长期的品牌建设来看，国产品牌还有很长的路要走，尤其是在高端领域，“国潮”品牌的消费者认知度还有待提升。