从0到1，从1到ALL，红星美凯龙掀起高端智能电器生活潮向( 三 ) 从0到1

随着消费市场主导权逐步向用户转移，市场解码的关键已经从经营产品过渡到经营用户。这也正是红星美凯龙加速推进“轻资产、重运营”战略的重要原因所在。红星美凯龙是中国高净值人群的聚集地，借助“智能电器生活馆”，红星美凯龙高效打通了从电器到家装再到家居的消费通路，能够一站式满足高净值消费人群置家需求。
2023年智能电器生活馆覆盖全国，领跑中国高端电器零售新时代
作为国内定位高端消费人群的家居流通领军品牌，电器一直是红星美凯龙家居商场中不可或缺的一大品类。2018年，红星美凯龙预判到高端电器将成为下一个风口，迅速成立智能电器事业部，积极探索挖掘电器和家居融合的各种可能和长期价值。
此后，红星美凯龙联合合作伙伴陆续开展了“电器圆桌派”、“电器面对面”等多场活动，共商高端电器增长之道。而由红星美凯龙独家发起的“超级电器品类节”也已经成为电器零售领域的王牌IP 。
2020年10月，红星美凯龙还将智能电器确定为第一战略品类，希望把红星美凯龙打造成中国高端电器的第一流通渠道。截至2020年底，红星美凯龙电器品类经营面积达100多万平方米，在总经营面积中占比6%，处于行业领先水平。
与此同时，红星美凯龙还在积极发挥自身数字化营销优势，借助“地区攻略”，有序推进电器业务在京津、华南、华东、西南、华中、华北、西北、东北八大地区的落地。
重量级的投入也带来了与之对等的产出。数据显示，3年来，红星美凯龙智能电器品类每年都以30%甚至50%的速度在增长，成为公司增速最快的品类之一。
“从2018年智能电器事业部成立开始，电器就是红星美凯龙业务版图中的重要组成部分。今天，在红星美凯龙全体同仁的共同努力下，中国规模最大、档次最高、形象最好的电器生活馆开业了！未来，红星美凯龙还将与高端电器品牌携手缔造更多传奇！”红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶如是说。
图：红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶
据上海市营发中心、全球家居1号店总经理王晓丽介绍，红星美凯龙首家“智能电器生活馆”落地的全球家居1号店，成立至今已有二十多年的历史，商场可租面积达24.5万平米，服务家庭已不止于上海本地，更是辐射至长三角地区。以上海首店为开端，红星美凯龙“智能电器生活馆”将在全国辐射开来。
图：上海市营发中心、全球家居1号店总经理王晓丽
近年来，红星美凯龙一直坚持“轻资产、重运营”的发展战略，深耕9大品类、打造9大主题馆。此次开业的“智能电器生活馆”，是红星美凯龙在电器品类落地的首个主题馆，也是红星美凯龙以“重运营”战略为指导，践行品类深耕的又一次积极实践。“智能电器生活馆”的开业，标志着红星美凯龙家电业务迈入新发展阶段，也成为一个重要的里程碑。
2021年，以首家“智能电器生活馆”为标杆，红星美凯龙将加快在全国推进“智能电器生活馆”建设，预计今年年底在全国落地30家智能电器生活馆，2022年将增长至100家，2023年红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国商场。
“3年之后，红星美凯龙全国商场智能电器的经营面积将超过200万方，合作品牌数量将突破200家。红星美凯龙将形成有别于已有线上、线下任何业态的全新生态结构，电器馆将与其他八大主题馆形成联动，可以满足高端用户的一站式购物需求。”朱家桂如是说。来源财经新闻网