中国科技美护行业新叙事：国产品牌正包抄海外大牌近两年资本热钱、企业都在争

近两年资本热钱、企业都在争抢的美护市场到底有着怎样的商业魅力?风口之下，企业又如何找准发力点，趁势而上?
资本“大干快上” ，国内外品牌激烈竞逐
近几年来，大批资本和热钱加速在中国美护行业市场跑马圈地。如近两年顺为资本、小米投了AMIRO ，后者还投资了研发生发帽的可思美，推出洗脸仪的氧芬，零一创投投资了专注美发工具类产品的TYMO......就在前不久，天眼查显示，广西腾讯创业投资有限公司成为了美护科技品牌AMIRO母公司——深圳市宗匠科技有限公司的股东，工商变更完成后腾讯持股比例为11.7455% 。
投资人在这轮竞逐里“大干快上” ，因为美护行业是一个让资本兴奋的新兴战场。
市场调研公司Zion Market Research研究报告显示， 2019年全球抗衰老市场规模达1,917亿美元，同比增幅8.3%;有数据显示，中国美容及个护行业市场规模超过4000亿人民币据。据Euromonitor数据， 2020年中国个护美容仪器市场规模达350亿人民币， 2013-2020年复合增长率达10% 。而当前部分欧美发达国家如澳大利亚、美国，每千人个护美容仪器人均保有量是中国的3倍，随着中国市场的不断成熟，差距不断缩小，天猫数据显示， 2020年淘系仅美容美体仪器交易额140亿元，年复合增长率高达30% ，中国个护美容仪器销售额未来规模有望达千亿级别。
无论是海外美妆巨头，还是像AMIRO这样乘势崛起的国产先锋科技品牌，都在奋力游向这片产业蓝海。
资料显示， Lifetrons、雅萌Tripollar、foreo等一系列国外成熟品牌，不断加码中国市场。据相关数据显示，仅2020年上半年，天猫国际进口美容仪的新品牌入驻数量同比增幅为69% ，新品发布数量增长129% ，而新品的成交同比增长606% 。
而国产品牌也在风口上走出了一波好行情。以刚获得腾讯投资的科技美护品牌AMIRO为例，成立于2015年，在2017-2020年销售复合增长率就达180% ， 2020年双十一单月营收超5,000万元。
AMIRO在2017年推出首款产品——LED高清日光镜，当年双十一就爆卖580万元，截至2020年双十一， AMIRO化妆镜累计销量突破100万台，连续三年在同类目中销量第一。
随后AMRIO利用其核心的“光电技术”进行将产品阵列进行横向拓展，先后推出了脱毛仪、射频美容仪等产品。AMIRO红光波脱毛仪产品上市仅3个月，全网GMV就达到了3300万，上线仅半年排名就跃居行业第4 ， AMIRO射频美容仪上市仅2个月单品销售额突破千万，脱毛仪转化率与加购率为头部竞对近2倍。
数据显示，在2020年双11中， AMIRO销售额突破5400万，美容仪器销量同比增长2870% 。2021年京东618 ， AMIRO全系产品前1小时成交同比暴增245% ， 18日凌晨之后仅6分钟的成交就超越2020年同期;2021年618结束后， AMIRO已成为天猫个护品牌TOP2 ，天猫美容美体仪器品牌TOP7 。
可以说， AMIRO的成长路径也正是新锐国产美妆品牌快速崛起的缩影，而这样的坚挺业绩自然能吸引风投闻风而上。有数据显示， AMIRO此前就获得过过包括真格基金、小米、顺为资本、达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲等赫赫有名的资本押注，再加上此次的腾讯，基本上已将中国最顶级的资本收入囊中。