春季档电影观众满意度创7年新高 你最爱哪部?( 三 )
春季档满意度调查结果还显示 , 影片要获得较好市场收益 , 高品质+强营销缺一不可 。在普通观众观影驱动因素调查中 , 满意度最高的《悬崖之上》是“五一”假期上映的电影中唯一进行超前点映的影片 , 假期中宣传攻势更有增无减 , 顺利助推口碑发酵及扩散 , “口碑评价好”观影驱动因素排位第一 。《我的姐姐》利用清明前后相对宽松的竞争环境强化热点话题和口碑营销 , 《你的婚礼》面向特定受众进行了有节奏的精准营销 , “话题性十足”观影驱动因素占比位列前两名 , 有效拉动排片和观影 。相比之下 , 满意度排名第三的《扫黑·决战》仓促定档 , 缺乏相对应的营销支持力度 , 掣肘了影片上映后的市场表现 。所谓酒香也怕巷子深 , “内外兼修”方能实现百花齐放春满园 。
[中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行 , 是一套独立于票房、售票及社交网站之外的电影综合评价体系 。
【春季档电影观众满意度创7年新高 你最爱哪部?】满意度调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法 , 以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价 , 并引入新鲜度指标评价影片创新性 。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体 , 覆盖全国一二三四线城市 。截止2021年春季档 , 中国电影观众满意度调查已完成了39个档期调查 。]
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