北京环球影城或再推迟开园 &quot;黄牛票&quot;均存在风险( 二 ) “从5月份盼到下半年

【北京环球影城或再推迟开园 "黄牛票"均存在风险】对于热议的餐饮价格问题，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，消费者可以自身消费习惯和消费偏好去选择。相关定价都是遵循市场规律的原则，如果定价确实贵了，未来消费者也会选择“用脚投票” 。对于运营方来说，也需要未来不断去完善。
两大IP“齐聚”产业溢出效应显著
未来北京环球度假区开园后，将于上海迪士尼同台竞技，竞逐国内旅游市场。“环球影城和迪士尼的客户群体具有一定差异性。迪士尼产品的形态对于家庭客户适应度更高，环球影城项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪，分流效应不会太明显，会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验。”山西证券张晓霖认为。
“作为一南一北两大国际性主题乐园，两者之间从产品供给到定位客群还是有差异的，环球影城的游乐项目更刺激一些，更适合以青年或者中青年为主体的人群。两家之间既会形成竞争，也存在一定的错位，不会形成多么直接的竞争。”吴丽云表示，“未来更多的是看这两个主题乐园，哪一个能够更好地发挥‘爆点效应’，更好地串联起本地以及周边产品，把引流效应发挥到最大。关键是看关联带动性谁能发挥得更好。”
综合来看，主题公园在推动城市旅游及相关产业方面效果显著。以上海迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区开放5年来累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。公开资料显示，在2011-2016年建设期间，上海迪士尼项目固定资产投资对上海市GDP年均拉动0.44% 。2016年上海迪士尼开业，上海实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游产业增加值占GDP比重稳定在6.3%左右。
“北京环球度假区是主题公园旅游目的地综合体，建成后将是全球规模最大的环球影城。一期占地159.57公顷，预计每年接待游客量在1500万人次左右；二期占地165.83公顷，计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。环球影城这类拥有IP矩阵的旅游度假综合体，可以产生的辐射效应是普通景区的10至15倍，主题公园进驻有望加强区域内旅游资源溢出效应，推动区域旅游产业发展。”张晓霖表示，环球影城是国际性IP，以影视为根基拥有广泛受众群体。预计带动通州旅游区酒店、餐饮、休闲服务和区域内交通提质增效，推动京津冀地区旅游产业发展。
“实际上，北京市场上像这种非常大型的休闲度假娱乐产品比较少。北京环球影城作为一个新的爆点，对于带动北京市的旅游产品升级，完善文旅业态结构将有非常大的帮助。”吴丽云表示，对于周边区域的带动，则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补，产生良性的互动效应。
山西证券分析指出，考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能，预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次。中信建投研究报告也预计，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。
主题投资“扎堆”本土企业差异化突围
作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场，中国近年来吸引着国际主题公园IP纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼曾透露，默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。

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