“潮玩”已成百亿级市场行业标准亟待出台随着95后

随着95后—00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费。据预测，20岁左右的年轻人将撬动超过5万亿元市场空间。本报今起推出“青年说新消费”系列报道。
“我接触潮玩有几年了，从最开始抽盲盒到现在收藏手办、模型。之所以会进入潮玩这个圈子，我觉得是因为在物质生活水平达到一定程度后，对精神生活有了一定追求，这些盲盒和手办可爱的设计非常能抓住我的心。”来自北京丰台区的潮玩爱好者谢若琳对采访人员说。
潮流玩具，简称“潮玩”，又称艺术玩具或设计师玩具，由设计师创造IP形象，赋予其意义，并将它们立体呈现。如今，潮玩在我国已经受到众多消费者的青睐，个人工作室和企业都在涌向这个新生行业，并具有了一定规模。
行业标准亟待出台
相关统计数据显示，我国潮流玩具市场增速已经超过了全球水平。过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，达207亿元，年复合增速达34.6% 。预计未来5年市场将突破763亿元，2030年将突破1100亿元。
所乐工作室设计师八尾在接受采访人员采访时表示，潮玩现在在我国非常火热，但目前市场泡沫化和同质化问题较为严重，从去年疫情期间开始的过度营销，对玩家和整个市场都会有不良影响，期望在未来可以回归理性消费。同时，新兴事物在大众心里的审美建立也需要一个过程。
“其实潮玩不单单是指盲盒，但是作为消费者，我觉得现在潮玩市场就是一种‘万物皆盲盒’的状态，只要是能够吸引消费者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滞销品都拿出来跟盲盒的风，我觉得这样是在污名化潮玩这个领域，需要有相关标准出台维护潮玩行业的健康发展。”谢若琳说。
线下店铺人满为患、潮玩展演大排长龙、限量玩具线上千万人参与抽签……随着生活水平的逐渐提升，人们对于潮玩的需求呈现激增态势。但潮玩族创始人兼CEO沈振宇指出，我国潮玩行业还处于发展的早期阶段，有一些问题亟待改进。比如潮玩爱好者不能很方便地买到正版玩具，潮玩品牌很难找到目标消费者，新的潮玩设计师缺乏崭露头角的机会等。潮玩族在做的工作就是试图解决上述问题，服务更多爱好者和潮玩品牌。
采访人员在调查中发现，潮玩行业尚存在一些行业乱象，一是公众目前对整个潮流玩具行业的认知较为浅显，对行业的特征、时代文化意义缺乏了解，阻碍了行业的健康长远发展；二是损害知识产权现象时有发生，缺乏针对IP、潮流玩具的知识产权相关保护政策，跟风模仿、盗版、雷同设计产品时有出现，损害了版权方的利益和设计师的创作热情；三是缺乏统一标准，产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场，损害消费者权益以及整个行业的美誉度。期待未来相关部门可以指导成立行业协会，制定行业标准，推动潮玩行业健康有序发展。
原创IP需多元化
据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。从消费群体来看，潮玩消费以年轻人为主，95后是潮玩市场消费的主力军，消费占比达到45%左右。数据显示，2019年，95后购买潮玩手办的费用同比增长189.7%，而2020年，95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，为38.4% 。
“潮玩市场现在一年大概有百亿元的规模，如果把手办雕像和乐高之类的玩具算进去，那就更大了。目前盲盒或者设计师玩具的潮玩更多还是以年轻女性购买为主。而对于品牌方来说，想要挖掘市场潜力一定要近距离贴近用户、了解用户。满足消费需求的前提是发现需求。”沈振宇认为，相信今后越来越多的商家会往男性向以及更低龄的儿童向发展，这会给行业发展带来更多可能性。

“潮玩”已成百亿级市场 行业标准亟待出台

“潮玩”已成百亿级市场行业标准亟待出台