“潮玩”已成百亿级市场 行业标准亟待出台

随着95后—00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化 。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费 。据预测,20岁左右的年轻人将撬动超过5万亿元市场空间 。本报今起推出“青年说 新消费”系列报道 。
“我接触潮玩有几年了,从最开始抽盲盒到现在收藏手办、模型 。之所以会进入潮玩这个圈子,我觉得是因为在物质生活水平达到一定程度后,对精神生活有了一定追求,这些盲盒和手办可爱的设计非常能抓住我的心 。”来自北京丰台区的潮玩爱好者谢若琳对采访人员说 。
潮流玩具,简称“潮玩”,又称艺术玩具或设计师玩具,由设计师创造IP形象,赋予其意义,并将它们立体呈现 。如今,潮玩在我国已经受到众多消费者的青睐,个人工作室和企业都在涌向这个新生行业,并具有了一定规模 。
行业标准亟待出台
相关统计数据显示,我国潮流玩具市场增速已经超过了全球水平 。过去5年,中国潮玩市场规模上涨近3.5倍,达207亿元,年复合增速达34.6% 。预计未来5年市场将突破763亿元,2030年将突破1100亿元 。
所乐工作室设计师八尾在接受采访人员采访时表示,潮玩现在在我国非常火热,但目前市场泡沫化和同质化问题较为严重,从去年疫情期间开始的过度营销,对玩家和整个市场都会有不良影响,期望在未来可以回归理性消费 。同时,新兴事物在大众心里的审美建立也需要一个过程 。
“其实潮玩不单单是指盲盒,但是作为消费者,我觉得现在潮玩市场就是一种‘万物皆盲盒’的状态,只要是能够吸引消费者的物件都可以‘盲盒’,甚至是一些滞销品都拿出来跟盲盒的风,我觉得这样是在污名化潮玩这个领域,需要有相关标准出台维护潮玩行业的健康发展 。”谢若琳说 。
线下店铺人满为患、潮玩展演大排长龙、限量玩具线上千万人参与抽签……随着生活水平的逐渐提升,人们对于潮玩的需求呈现激增态势 。但潮玩族创始人兼CEO沈振宇指出,我国潮玩行业还处于发展的早期阶段,有一些问题亟待改进 。比如潮玩爱好者不能很方便地买到正版玩具,潮玩品牌很难找到目标消费者,新的潮玩设计师缺乏崭露头角的机会等 。潮玩族在做的工作就是试图解决上述问题,服务更多爱好者和潮玩品牌 。
采访人员在调查中发现,潮玩行业尚存在一些行业乱象,一是公众目前对整个潮流玩具行业的认知较为浅显,对行业的特征、时代文化意义缺乏了解,阻碍了行业的健康长远发展;二是损害知识产权现象时有发生,缺乏针对IP、潮流玩具的知识产权相关保护政策,跟风模仿、盗版、雷同设计产品时有出现,损害了版权方的利益和设计师的创作热情;三是缺乏统一标准,产品质量良莠不齐 。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场,损害消费者权益以及整个行业的美誉度 。期待未来相关部门可以指导成立行业协会,制定行业标准,推动潮玩行业健康有序发展 。
原创IP需多元化
据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一 。从消费群体来看,潮玩消费以年轻人为主,95后是潮玩市场消费的主力军,消费占比达到45%左右 。数据显示,2019年,95后购买潮玩手办的费用同比增长189.7%,而2020年,95后成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,为38.4% 。
“潮玩市场现在一年大概有百亿元的规模,如果把手办雕像和乐高之类的玩具算进去,那就更大了 。目前盲盒或者设计师玩具的潮玩更多还是以年轻女性购买为主 。而对于品牌方来说,想要挖掘市场潜力一定要近距离贴近用户、了解用户 。满足消费需求的前提是发现需求 。”沈振宇认为,相信今后越来越多的商家会往男性向以及更低龄的儿童向发展,这会给行业发展带来更多可能性 。