商合集团：首店经济激发新的商业活力！首店经济

首店经济，近年来的大热词!“首店经济”中的“首店” ，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店。商合集团表示，首店经济作为引领城市消费的风向标，正成为我国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。
【商合集团：首店经济激发新的商业活力！】继上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市培育建设成为国际消费中心城市之后，首店、首发、首展,便成为国际消费中心城市建设的标配之一。
据第三方机构数据显示，仅2021年上半年,上海、北京、成都分别新开国内外各品牌首店513家、434家和296家，位居首店经济“第一梯队” 。从首店的落地情况可反映出城市的经济发展状况以及城市商业发展潜力，也从侧面反映出品牌商对城市消费能力以及商业市场的认可。
商合集团认为，随着消费结构的升级、消费需求的精细化分级以及消费主力军的变迁，逐渐萌生了全新的消费理念，在新消费趋势快速更新迭代的背景下， “首店”也被赋予更丰富、更多元的意义。
1、Z世代消费潜力凸显
围绕归属社交、悦己消费、个性表达、文化自信、身心健康等多方面商业属性，商业的年轻力正在迸发!以新体验、新零售、新文创等创新业态组成的商业“新势力” ，使得购物中心成为“Z世代”文化娱乐休闲的新阵地。如Naive理想国的落地空间,是出版品牌理想国的第一家落地空间，作为一个复合式体验空间，不仅有书籍、有咖啡、有美酒，还有展览、沙龙和播客。
2、国潮崛起，唤醒新活力
特色“首店”融汇国潮文化，借“国潮”之势增速提档，以国潮点燃消费热情，成为推动消费的一股新力量。如成都首家好利来·壹玖玖贰国潮主题店，古色古香的仿古设施加上川式韵味的实木装饰：琉璃砖瓦、木门柴扉、流光金属……凸显了国潮与赛博朋克的个性化风格，还有契合戏说脸谱系列、熊猫说唱系列等具有巴蜀文化特色的限定款新品。
2、本土国货品牌势头强劲
数据显示,在2021上半年的首店中，中国品牌数量占据领先地位。支撑首店背后的底层逻辑，首先是品牌力的强势输出，结合本土文化融合潮流气质，释放更大消费潜能。如大白兔全球首店选择落户上海九棵树，将整个空间转变成一个小型“艺术展示馆” ，成为国民心底的超级IP、国货担当。
4、场景创新增添消费新体验
“场景体验”在当前购物中心，越来越被运用的炉火纯青。许多购物中心开始推出一系列更具主体性、体验性的店铺，同时也不断满足着当代年轻人的消费需求。如在成都晶融汇购物中心盛大启幕的13 DE MARZO (快闪)、Tianna Yuan 快闪店，带给消费者更具时尚魅力的沉浸式购物体验。
“首店”激发猎奇心理、区域唯一性、网红属性等特点使其在吸引消费者、制造传播话题以及积蓄流量上具备天然优势。所以，商合集团认为，政策、趋势、规划、前景，独具商业眼光的“首店”早已做好提前研判。作为投资者来讲，在选择商铺的时候，可以优先考虑“首店”集群位置。