网红大V带货用“狗”类比消费者 知名品牌翻车道歉

10月17日,某“玻尿酸巨头”的核心品牌因营销上了微博热搜 。
品牌在官方微博发文致歉:“针对10月15日,某位博主发布的视频带给大家的情感伤害,是我们工作不严谨导致的,我们怀着愧疚向大家郑重道歉!润百颜第一时间要求博主删除了视频,也同步暂停其他微博达人的商务合作 。”
网红大V带货用“狗”类比消费者 知名品牌翻车道歉
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10月15日,一微博大V发布了润百颜推广视频,润百颜在转发该网红的推广视频时,调侃称,护肤产品能让土狗变“水狗” 。该视频发布后,即遭到不少网友抵制 。
受此影响,华熙生物股价持续下行,截至周五收盘,华熙生物股价报183.66元/股,下跌1.15%,市值881.6亿元,相比于今年7月份304元/股的股价,跌幅近40%,市值蒸发570亿元 。
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网红代言翻车
润百颜致歉:工作不严谨
10月15日,华熙生物润百颜邀请博主@带带大师兄进行推广,在网上引起巨大争议,很多网友认为孙笑川涉嫌“侮辱”女性 。
据了解,微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频,视频中,博主来到润百颜公司透明质酸博物馆,拍摄了15分钟视频,为润百颜次抛精华做推广 。
在此次润百颜的产品推广中,由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”,因此在转发“带带大师兄”的推广视频时,润百颜官方微博调侃称,“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现!”
这让不少网友感到不适 。有网友表示,“让土狗变水狗?意思是谁用谁是狗?”
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另有网友发出质疑,“什么叫‘土狗变水狗’?买了你家东西就不是人了?”还有网友认为,润百颜该言论涉嫌侮辱女性 。
视频发布不久,润百颜的官方微博及直播间遭到大量网友围攻 。
润百颜10月16日下午发出“道歉信”,表示“针对昨天(15日)某位博主发布的视频带给大家的情感伤害,是我们工作不严谨导致的,我们怀着愧疚向大家郑重道歉!”
润百颜称第一时间要求博主删除了视频,也同步暂停其他微博达人的商务合作 。道谢信中,润百颜表示,“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚,今后要强化营销合作监管流程” 。
微博@带带大师兄,真名孙笑川 。
知乎平台公开资料显示,此前其因直播期间喜欢和粉丝“互动”、“对骂”,形成了自称“嗨粉”或“狗粉丝”的黑粉团体 。因造梗能力强,吸粉数量急剧增加,粉丝把孙笑川称为“孙狗”,自称为“狗粉丝” 。
对于润百颜的道歉,网友似乎并不买账 。
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有网友认为,“工作人员在寻找推广人的时候都不做功课吗?”还有网友认为,作为以女性消费者为主导群体的化妆品品牌,润百颜邀请曾公开辱女的博主来做产品推广,极大伤害了女性消费者的情感 。
还有网友直指:“华熙生物是觉得钱赚够了,不需要双十一的噱头,也不需要女性消费者了?”
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背靠华熙生物
“润百颜”上半年营收4.91亿
公开资料显示,润百颜是华熙生物旗下专研玻尿酸(学名透明质酸)的核心品牌,深耕玻尿酸护肤研发 。根据财报显示,今年上半年,“润百颜”实现收入4.91亿,同比增长199.91% 。