用极致情感强化品牌温度,简一「爱家节」走新更走心!( 二 )
简一「爱家节」的成功之处就在于在正确的节点做了正确的事 。当郑州处在“涝疫结核”的危难时刻,简一第一时间为受灾民众送去物资,并免费提供接送服务;中秋团圆之际,简一用一列载满感动与温情的列车,送游子归家 。
这份温情的态度,打破了很多人眼中瓷砖品牌高冷的形象,也为品牌积淀了更多的能量 。在反复输出温暖这样的价值观后,简一与消费者的心理关系也发生了变化——双方不再是传统买卖关系,而是升温为朋友关系 。
简一围绕“让家人住得更好”的价值主张,重构了传统行业品牌营销的边界 。简一传递的不止是产品,更是一种全新的生活方式,实现了从产品沟通向价值沟通的转变 。
简一在「爱家节」上的所有动作,都紧密的围绕着温情这条主线,用循序渐进的品牌沟通,将从心出发,“让家人住得更好”的理念深入人心 。这种从线上到线下沉浸立体式的品牌温暖,也让简一再度成功的提升用户对其形象的好感度,作为生活中最温暖的情感“介质”,成为简一在行业里难以撼动的差异竞争点 。
写在最后
消费市场变迁、消费诉求迭代,在品牌与用户的沟通过程中,已经不存在一劳永逸的方法论了 。情感链接可能不会立刻促成交易,但是能激发和满足消费者更深层次的情感诉求 。对市场和用户用心,在深耕产品和服务的同时传递正能量,做用户的朋友,用人文关怀提高品牌辨识度,走心你就赢了!
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