天猫双11预售首日超猛！商家兴奋，我们20分钟就卖了1万件 10月20日晚8点

10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。“剁手”高速公路上，瞬间涌入大量“购物车” ，一度造成淘宝拥堵，登上微博热搜。“原来不熬夜的你们这么猛吗？”淘宝的回应，正是天猫双11首日预售广大“定金人”的真实写照。

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双11走到第十三年，消费者“蹲预售、加购物车、付定金” ，就像年三十“吃饺子、看春晚、发红包”一样，充满仪式感。已经为双11备战了好几个月的商家们，又何尝不像过年领年终奖时的心情，期盼中带着一点忐忑，兴奋中带着一点刺激。
“我们20分钟就卖了1万件。”
“我们17分钟就破了1000万。”
“我们预售首日成交过亿。还行，在设定的小目标范围内！”
天猫双11预售首日，新国货品牌商家们捷报频传，过去几个月扑在双11筹备上的各种辛苦，在看到预售数字的那一刻，化为两个字“值了” 。
预售首日就超去年整体， “一天卖近2000万的咖啡，可以记好几年”
“我们17分钟破1000万，超去年双11预售全程。预计到今天下午四点，就可以超去年双11整体销售额了。”对于天猫双11预售首日的表现，永璞咖啡电商总监TED用了三个字“超预期” 。
第三次参加双11 ， TED说，无论是自己还是团队，依然保持着紧张感。从早晨8点半，到凌晨3点，预售首日，永璞咖啡电商团队的20人全员在线，就连公司其他部门的小伙伴都纷纷来支持打call ，双11团队规模超50人。
晚上8点预售一开启，永璞咖啡的销量就迅速攀升， 25分钟，库存8万多盒的榛果口味咖啡液售罄。
当日，永璞咖啡创始人之一毛栗子（花名）还亲自在自家直播间里直播了5小时，另一创始人侯永璞（花名：铁皮）也在直播间给粉丝发福利。预售首日，永璞咖啡自播在线观看人数突破8万人，是平时的10倍。
“预售首日，超过10万名消费者下单了42万盒咖啡液。相当于平时一个月的销售量。”TED说，这个量，相当于每名下单的消费者囤了1个半月到2个月的咖啡量。
罗马不是一日建成的。永璞咖啡预售首日迎来开门红，背后是其在咖啡领域打造新国货品牌，向下深耕打的基础。从9月中下旬开始，永璞咖啡就开始筹备双11 ，站内站外内容端种草引流，而自2020年打造的品牌IP“石端正”也在这届双11持续释放IP势能。
“天猫双11真的有非常大的流量，一天卖近2000万咖啡，真的是可以记好几年的事情。”尽管开始了新一天的备战， TED在电话那头，依然带着一丝兴奋。
一分钟成交超去年双11预售全天， “我们很早就开始埋线了”
一分钟预售成交超去年双11预售全天， moody X Line Friends 升级联名款20分钟破万件， 3个系列30分钟破万件。新国货美瞳品牌moody在天猫双11预售首日卖得漂亮。
虽然才第二次参加双11 ，但这个主打Z世代+精致白领消费者群体的美瞳品牌，就像一个打通了任督二脉的武林高手，各种互联网打法深谙于心。
“去年我们作为新锐品牌加入天猫，当时双11拿下了新锐美瞳第一，今年618我们已经拿下了美瞳第一。”moody电商总监周文佳说，去年moody是以黑马之姿跑出来的，当时的打法很直接，站外引流、站内承接，但是到了今年，已经开始深度绑定阿里妈妈和站内，深度运营细分人群， “我们现在完全是美妆品牌的打法。”
而且双11在moody的全年打法里，完全不是孤立的，而是一整年打穿萌系美瞳战略中非常重要的一环。预售首日的爆款， Line Friends 升级联名款，无论是花色，还是限量的马口铁礼盒，主打的都是萌系美瞳，而这一产品其实早在今年4月底就已经上架试水了。