天猫双11公益宝贝捐赠笔数前100商家,8成为国货新品牌
300万款商品 , 被商家们设置为双11公益专项 , 定向帮扶困境人群;每天自动更新的捐赠笔数前100商家中 , 八成是国货新品牌 。公益宝贝升级后一周 , 采访人员从天猫双11项目组了解到一份有温度的双11榜单 。
双11期间 , 这些公益宝贝产生的善款 , 将重点用于帮助三大困境人群:为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐 , 预计帮助110万人次 。
【天猫双11公益宝贝捐赠笔数前100商家,8成为国货新品牌】优惠、款式、实用性等维度以外 , 爱心也成为不少消费者购买决策时的考量因素之一 。阿里公益近期发起的一项在线调查中 , 近4万用户参与讨论 , 83%的参与者表示 , 购物时会优先考虑公益商品 。
采访人员打开淘宝搜索“公益宝贝”发现 , 公益页面每天自动更新商家捐赠笔数排行榜 , 而TOP100商家中 , 有80%以上是国货新品牌 , 包括花西子、十月结晶、李子柒、隅田川等 。
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母婴新品牌“十月结晶”新消费事业群总监王水钟表示 , 双11期间店铺里的公益宝贝 , 每成交一笔就会自动捐赠2分钱 , 这是一种表达爱的方式 。
连续一周占据排行榜第一的 , 是一家服饰品牌“港仔文艺男” 。目前店铺1800多个商品都是公益宝贝 。双11期间 , 每产生一笔订单 , 就会有2-5分钱的捐赠 。90后的店主表示 , “公益是举手之劳” 。
双11的公共价值不仅在汇聚商业 , 也在传递理念 。今年天猫双11发布会上 , 阿里宣布本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目 , 打造公益的双11 。此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面:聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目 。
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(董本洪表示 , 阿里巴巴希望承担更多企业责任 , 打造公益的双11 。)
“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系 。淘宝、天猫、天猫国际商家可选择任意商品加入公益宝贝 , 自主设置捐赠金额、指定公益项目 。消费者购买并成交后 , 平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目 。数据显示 , 15年来 , 已有超过800万商家积极参与 , 促成了473亿笔爱心订单 , 默默帮助到了4300万人次 。
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