体育大年下的ARROW箭牌，着力布局体育营销重要版图( 二 ) 伴随冬奥会火种近日抵达北京

二、遇箭天生合拍，携手冬奥冠军李坚柔成就冠军之选
当下体验式营销已经成为一种潮流，凭借高互动性、沉浸式的优点深受消费者欢迎。箭牌家居把握近年来“明星体验产品”的市场洞察，将体育营销和体验式营销做了有机结合。在本次发布会上，ARROW箭牌不仅用最新仿真雪材料在现场打造沉浸式冰雪世界，让嘉宾置身于冰雪世界的沉浸体验，还携手冬奥冠军李坚柔，以冬奥冠军和箭牌家居产品体验官的双重身份说出了对洁净、健康、智慧卫浴空间的需求。
现场打造的沉浸式冰雪世界
拥有“超级三冠王冰雪魔王”称号的世界冠军李坚柔，在2014年索契冬奥会的短道速滑500米的决赛中，正是凭着冷静稳健而有爆发力的优点一举拿下金牌，成为广大体育迷津津乐道的奥运经典瞬间。发布会前，李坚柔通过微博向粉丝发出活动视频邀约，预告自己将以产品体验官身份亲临发布会现场，让大家对箭牌与李坚柔这对CP产生好奇与期待。
李坚柔成为箭牌家居产品体验官
发布会当天，箭牌为李坚柔赠上定制“冠军”产品——箭牌X6-Leo狮子座智能坐便器，该产品凭借优于1级的能效指标，获得由国家工信部颁发的智能坐便器“能效之星”称号，在行业智能坐便器所有申报产品中，仅箭牌该款智能坐便器入选。优质的产品力让X6狮子座智能坐便器成为冠军好礼，狮子座品名也恰巧对应了李坚柔本人的星座，她坦言自己是个典型的“狮子女”，无论是赛场上还是生活中，一旦认定了就是全力以赴。这种拼搏而坚持的精神也是箭牌人在面对一座座技术大山时仍勇往直前的信念支撑。遇箭天生合拍，精神理念的高度契合，促成了这对冠军CP 。
箭牌家居产品体验官冬奥冠军李坚柔体验国家体育馆卫生间
发布会当天，李坚柔还以冠军运动员的视角参观体验了箭牌为国家体育馆打造的多个智慧卫生空间，她坦言良好的场馆卫生空间是提升运动员参赛感受的重要因素。“智慧科技让人的生活变得更舒适，箭牌从细节处给人一种很温暖的体验。“以冠军的敏锐和标准进行深度体验，兼顾运动员与普通用户的双重诉求，为大家提供更全面、更直观的使用感受。
箭牌家居定制卫浴空间-天空之镜系列
而作为箭牌全新产品体验官，李坚柔现场参观体验了箭牌此次推出的双奥场馆智慧系列新品，包括X5灵适智能坐便器、天空之镜定制卫浴空间等，对这些产品给出了颜值与实力俱佳的夸赞。在即将到来的双11，李坚柔也为消费者精选出自己的冠军之选，释放出推荐视频与系列产品海报，更好地诠释了品牌#遇箭你天生合拍#的双11大促主题，借助当天发布会的强大流量，箭牌家居利用微博、天猫、京东平台进行了直播，为品牌双11的电商零售带来更多正面口碑与优质流量。
携手明星是品牌营销的捷径之一，但是对品牌与明星之间契合度的把握才是考量的关键。很显然实力与智慧兼具是大众对李坚柔和ARROW箭牌的共同印象。在这次强强合作中，ARROW箭牌构建了一次层层深入的场景化体验营销，让消费者随着李坚柔的目光一步步提升对产品的认知度，让体育明星营销不再是单纯的宣传战，实现从曝光到体验到销量转化的全链路。
三、线上线下传播路径齐打通，箭牌体育营销步履不停
拥抱数字化营销，是品牌体育营销的重要方向之一。在本次发布会上箭牌打通线上线下传播链路，现场采用微博、天猫、京东、网易体育、乐居财经、科技视讯、腾讯家居等多平台同步直播，微博平台通过信息流投放、KOL合作的方式进行全方位引流，#冰雪赛场智慧箭造# 的微博话题在发布会当天收获近4000万关注曝光。CCTV13、北京电视台、新华网、中国网、乐居财经、网易体育、新浪体育等30家权威媒体进行后续专题报道，这一冰雪事件在全网持续发酵，刷新大众对体育营销的价值认知。